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迪庆：气氛（fēn）已（yǐ）烘托到这里（lǐ）了
来源 Source：云财财 日期 Date：2024-12-05 点击 Hits：1025
离开丽江（jiāng）之后，越往西北走，雪山就显得不那么稀（xī）奇了。与大理的（de）灵秀（xiù）和丽江（jiāng）的亲民相比，迪庆的雪（xuě）山显（xiǎn）得（dé）更冷峻和高不（bú）可攀（pān）。随手一拍（pāi），都是（shì）大片（piàn）。丽香（xiāng）高速和铁路通车后，两地的距离（lí）被分别缩短（duǎn）到2小时和1个多小时。开（kāi）着车一路（lù）穿（chuān）越（yuè）高山峡（xiá）谷（gǔ），除了那个一出隧道就很容易（yì）错（cuò）过的虎跳峡匝道（dào）被同事吐槽外（wài），其他风景都在（zài）一（yī）片啧啧声中（zhōng）掠过。没什么疲惫的感觉（jiào），就（jiù）到了（le）迪庆州府香（xiāng）格里拉。从高速收费（fèi）站（zhàn）出（chū）口到独（dú）克宗古（gǔ）城，要（yào）穿过一条长（zhǎng）长的主干道，路两边林立的（de）是当地（dì）主要政府机构。古城（chéng）人不（bú）多，但也不少。大多数是生龙活虎的老年人，也有像我们（men）这样死气沉（chén）沉的年轻（qīng）人。特别想走上去问问大（dà）爷大妈们：古城（chéng）外的马（mǎ）路被汽车碾（niǎn）压得有些高低不平，城门左边（biān）靠（kào）里的商业区略（luè）显萧（xiāo）瑟，差（chà）不（bú）多（duō）有一半（bàn）以（yǐ）上的商铺都关门，蜜雪冰城、霸王（wáng）茶姬、瑞幸等茶饮店相对热闹（nào）。古城中心的月光广场里，人流最（zuì）多（duō）的是（shì）长征博物馆（guǎn）和龟山公园上的大佛寺——那里有个巨大的转经筒。站在公（gōng）园最高处（chù），可以将半个（gè）香格里拉城尽（jìn）收眼底。日落时分，11月的香格里拉寒（hán）意骤起（qǐ）。广场背（bèi）后的四方街店（diàn）铺都点亮了灯，但与丽江（jiāng）相比，还是显得有点太（tài）安静了（le）。不过（guò）这些都是旅游淡（dàn）季时的景（jǐng）象。以这座城市为代表的迪庆，最近两年在中国城（chéng）市的旅游热度上迅（xùn）速爬升，在省内已仅次于丽江、版纳、大理。旅游正在（zài）成（chéng）为（wéi）迪庆（qìng）产业的（de）旗（qí）帜，在将（jiāng）来，这里会不会成为人们心中（zhōng）真（zhēn）正的日月？
迪庆的地形就（jiù）像一对蝴蝶的翅膀，趴在滇藏川交界处。左翅的上、下是德钦和维西，分别（bié）贴着西藏林芝、昌都、四川甘孜和云南怒江；右翅（chì）是香格（gé）里拉，南接丽江、东接甘孜、凉山。迪庆辖区（qū）不多（duō），就这一（yī）市两县。但（dàn）面积不算（suàn）小（xiǎo），足足有2.3万平方公里，可（kě）谓地广人稀。1957年建州时，只有（yǒu）16.57万人（rén），现在也（yě）才39万多（duō）。有26个少数民族，藏族、傈僳（sù）族、纳西族（zú）是（shì）其中（zhōng）的三个（gè）大（dà）族。直（zhí）到1973年前，它都（dōu）由丽江代管，后来自（zì）立（lì）门户。如果说青藏高（gāo）原是亚洲的水（shuǐ）塔，那迪（dí）庆（qìng）就是云（yún）南的水塔。它的地理特征总体（tǐ）就五个字：三山挟（jiā）两江。三山为（wéi）梅里雪山、云岭（lǐng）雪（xuě）山山（shān）脉（mò）、中甸（diàn）雪山山脉，中间奔腾着（zhe）澜沧江和金沙江，然后与（yǔ）怒（nù）江在维西形成了著名的“三江并流”。最高山（shān）峰自然是德钦（qīn）的梅里雪山卡瓦格博峰，海拔6740米（mǐ）；最低处（chù）在维西县碧玉（yù）河入澜沧（cāng）江口（kǒu）处，海（hǎi）拔（bá）1486米。所以（yǐ），迪庆就同时（shí）具备三种生态环境，高寒地区（qū）、山区、河（hé）谷地区。这（zhè）样的地形也决定了迪（dí）庆（qìng）的产业结构，主要有4大支柱：高原特色农业、绿色能（néng）源、绿色矿业和文旅。这里（lǐ）的水多，占云南省水（shuǐ）资源总量的15%，聚集了不少水电站，它们也（yě）是迪庆工业的最重（chóng）要基本盘。这里的矿多（duō），资源储量居全省前三位的有（yǒu）11种，其中8种排第一。铜矿和金矿集中在（zài）香格里拉，有（yǒu）中（zhōng）国（guó）最大的地下开（kāi）采（cǎi）斑岩（yán）铜矿——普朗铜矿；铁矿（kuàng）集中于维（wéi）西（xī），铅锌矿（kuàng）主要在德钦，这两县还有巨（jù）大（dà）的石膏矿。不过，据（jù）当地的朋友说，有不少矿是不能（néng）动的，深加工（gōng）阶段也主（zhǔ）要走绿色（sè）路线，生态保护是主要（yào）因素。2018年，迪庆67.2%的国土面积被纳入生（shēng）态（tài）红线。朋友说，因为地势平坦，以前纳（nà）帕海周围还可以种种中药材：迪（dí）庆还是动植物（wù）王国，最著名的就是滇金丝（sī）猴（hóu）和松茸。风景更不说了，阿勒泰算什么。但迪庆的支柱产业最开始不是这些（xiē），而是（shì）木（mù）材产业。1950年代初（chū）期，东北林（lín）区的森工企业连人带机（jī）器，跨越半个中国来到金（jīn）沙江流域。1972年，当地掀起采伐森林的高潮，鼎盛时（shí）期（qī），近5000人的森（sēn）工队（duì）伍迅速“剃光”每一处山头，迪庆每年6200多（duō）万元的“木头（tóu）税收”占全州财（cái）政收入（rù）的80%。三联生活周刊2007年的一篇报道这样描述：1978年左右，当时任何一（yī）个伐区，在森工企业打工的藏民每月收入能上（shàng）千。但恶果也很（hěn）明显（xiǎn），生态遭到严重（chóng）破坏。痛定思（sī）痛之（zhī）后，1984年（nián）国家出台（tái）的《森林法（fǎ）》给迪庆（qìng）林业带来了大（dà）转折。尤其在全面禁（jìn）伐后，迪庆不得不寻找新的财政支撑：1996年10月，云南启动在（zài）云南（nán）寻找香格里拉的考察活动（dòng）。之所（suǒ）以这么看（kàn）重这四个字，还是因为二（èr）战前夕，英国作家詹姆斯·希尔顿写了本牛（niú）逼的（de）小说，叫《消失的地平（píng）线（xiàn）》。他自己（jǐ）并（bìng）没去过，只是在众多外国（guó）传教士在滇川藏地区游（yóu）记、笔（bǐ）记的基础上，再加上自己的（de）想象（xiàng），描绘了一个隐藏在中国藏区的人间（jiān）净土，英文叫“Shangrila”，音译过来就是（shì）“香格里拉”。那年（nián）头，大家都活得苦闷（mèn），就特别向往这个世外桃源。后（hòu）来的后来（lái），在世界（jiè）和中国都火起来了，为（wéi）了发展旅游，云（yún）南（nán）的丽江（jiāng）、中甸，四川的道孚，西藏的林（lín）芝，都想把香格（gé）里拉的盛名安到（dào）自己（jǐ）头上。最后，经（jīng）过（guò）一系列的考察、论证，最终在（zài）第二年（nián）确（què）认希尔顿笔下（xià）的香格里拉就在迪庆中甸（diàn）县内。迪（dí）庆在40周年（nián）州庆时（shí）公开宣布了这一消息，当夜，BBC也（yě）在伦（lún）敦（dūn）快（kuài）讯中向全世界广播。故事（shì）有了，酒（jiǔ）也有（yǒu）了，就差人来了（le）。1998年，以香格（gé）里拉品牌为（wéi）依（yī）托（tuō），迪庆首次把旅（lǚ）游作为先（xiān）导产业提出（chū），之（zhī）后几（jǐ）十年，调整过几次发展战略，直到（dào）现在的四大产业。产业结构也发生颠覆性（xìng）变化（huà）。1955年，一产占71%，三产28.6%，工业（yè）几（jǐ）乎（hū）没有；去年，这个比例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最近两年经常去维西做调研，跑过不少（shǎo）山头，和养鸡、养牦牛、种药材的不少藏（cáng）族、傈（lì）僳族农户打过交道（dào）。刚（gāng）开始（shǐ）他还担心因为民族文化差异，在沟通上（shàng）会有（yǒu）障（zhàng）碍（ài），但后面发现，和内（nèi）地没啥太（tài）本质（zhì）的差（chà）别，该谈（tán）生意谈生意，该做事就做（zuò）事。只不（bú）过在生（shēng）活方式和消费习惯上，与内地有明显差异（yì）。所以，要在当地做事，还（hái）是要（yào）先做（zuò）调研。一次（cì）经（jīng）历让他难（nán）忘。有一次，他跟着银行的人去山里（lǐ）催一个藏民还（hái）贷款。但遇到的第一个难题不是谈钱怎（zěn）么还，而是先等人。对（duì）方还在山上干活（huó），老杨他们等了一个多小（xiǎo）时；第二个难题是（shì），厕所在哪里？藏民家里没有，对方手（shǒu）指（zhǐ）向（xiàng）门外，结果老杨（yáng）还是没找到，还（hái）差点在村（cūn）子（zǐ）里迷路，最后只能（néng）：忍了几小（xiǎo）时回镇上解决。
维西只有15万常住人（rén）口，但有4476平方公（gōng）里，古代曾是滇（diān）西北茶（chá）马互市（shì）的汇集点。就（jiù）地势而言，如果把迪庆看成是（shì）一栋（dòng）4层楼的房子，维（wéi）西就住（zhù）在一二楼（lóu），所以这里是迪庆（qìng）相（xiàng）对温暖的地方。农业方面（miàn），中药材种（zhǒng）植是这里比较（jiào）典（diǎn）型的（de）产业，香格里拉以特色畜牧为重（chóng）点（diǎn），德钦重点打（dǎ）造葡萄（táo）酒产业。至于食用（yòng）野生菌，在三个地方都有。其中，香格里拉（lā）的（de）格咱乡是松茸之乡，这个乡还是云南（nán）省乡域面（miàn）积最大（dà）的乡镇，足足有2868平方公里：都快赶上（shàng）其他地方一（yī）个县的面积了。总的（de）来看，迪庆当地农（nóng）民（mín）的主（zhǔ）要（yào）收（shōu）入有几大块：养家禽（qín）和牦牛，种（zhǒng）中药材，采松茸松露虫草。老杨去过格咱乡，偌（ruò）大一个（gè）乡镇没有宾（bīn）馆，也几乎没有卖（mài）农（nóng）药（yào）化肥（féi）的，大（dà）家吃的（de）菜都是天然没污染。只是交通还是不便，农户一次性要买一个星期（qī）的菜，且住得很散很远，菜贩就要开着卡车（chē）一户一户送。老许在香格（gé）里拉待过一年（nián），也把当地跑遍了。他说，那（nà）边的农民普遍还是比较富裕。如果你在摘野生菌的季节去和当地村民谈种植（zhí）谈（tán）其他小生意，人家根本不屑，都上山捡松茸去了。一（yī）天捡个两公斤（jīn）松（sōng）茸，就（jiù）能卖个上（shàng）千块，勤奋一点（diǎn）的，一（yī）年能收（shōu）入（rù）七八万元。松茸从山里采出（chū）来（lái），就有（yǒu）很多商家等着，选完直接顺丰空（kōng）运发货（huò），主要（yào）发日本（běn）。老杨看得（dé）更细，并非所有（yǒu）农民（mín）都（dōu）有钱，差异还是大。和所有地方一样，有聪明（míng）且勤（qín）奋的，也（yě）有懒的（de）。前者（zhě）一年收入能有几十（shí）万甚至（zhì）更多，懒人就等（děng）补贴和政策扶持（chí）。他举了个例，一个身体有残疾的农民做事非常用（yòng）心，同样是（shì）养牛（niú），在牛价（jià）下跌的时候，他照（zhào）样能赚（zuàn）钱（qián），因为他把牛杀了卖肉，因为：牛（niú）肉零（líng）售价没怎么跌（diē）。和大部分农（nóng）民一样，当地农民也多（duō）是跟风（fēng）种植（zhí）。比如去年药材价格（gé）疯涨，药贩子直接到地里扫货，刚种下（xià）去或还没（méi）挖出来的（de），都包（bāo）了。老（lǎo）杨看到（dào），有一（yī）户（hù）贷款租了很（hěn）大一片地（dì）种秦艽（jiāo）（jiāo），但管（guǎn）理（lǐ）却（què）跟不（bú）上。结果走（zǒu）进（jìn）跟前（qián）一看，有些幼（yòu）苗都被草（cǎo）吸收掉（diào）了，可以想象半（bàn）年后（hòu）能（néng）有多少（shǎo）产量，那（nà）时候市场行（háng）情是啥样都不好说。晋宁一位种荷兰（lán）豆的老板跟老杨分析过，就他的经验来（lái）看（kàn），有的人（rén）一辈子（zǐ）就（jiù）只能种（zhǒng）5亩地，永远无法提（tí）升到20亩以上，更别（bié）说几百甚至上千亩（mǔ）。据（jù）这位老板观（guān）察，身边做种植时间最长（zhǎng）且能（néng）规（guī）模化的老板都有两个特点（diǎn）：会管理，还能（néng）准确预判价格走势（shì），最（zuì）终能做到价格不管怎么低：维西也（yě）有从背着背包收药材到现在做到几千万销售额的老板，但不少都（dōu）面临做大之后遇（yù）到（dào）发展（zhǎn）瓶颈的情况。当地农（nóng）商（shāng）行的人也很熟悉这个领域，从几万的贷款，慢慢（màn）放到几百万、上（shàng）千万，都是（shì）一步步积累出来的经验。他们已经（jīng）练就了一（yī）双（shuāng）火眼金（jīn）睛，几（jǐ）乎能看（kàn）出企业在某个阶段出现的（de）关（guān）键问（wèn）题，然后决（jué）定是不（bú）是及时收贷：老杨说，有些（xiē）时候，企业被外力推（tuī）着走不一定是好事，厂房（fáng）一建，生产线也更（gèng）新，看着高大上，但市场在（zài）哪？
前（qián）几年（nián），齐鸣（míng）在香（xiāng）格里（lǐ）拉和不少中药（yào）材企业接触过（guò），发（fā）现（xiàn）过去迪庆投资这（zhè）个行当的企业很多，尤其是江西、江苏企（qǐ）业。但其中（zhōng）不少是冲着（zhe）补（bǔ）贴去的。他（tā）告诉我（wǒ），迪庆对这一块的（de）补贴力度（dù）非常大，当（dāng）地政府官员和（hé）民众有（yǒu）一个很明显的特质：只要承诺（nuò）推动就业（yè）、帮助农民创收，大家都很欢迎。但有时候太容易（yì）相信别人，也让一些（xiē）企业（yè）钻了空子（zǐ），导（dǎo）致来投资的很多，但对（duì）产（chǎn）业发展（zhǎn）和经济拉动不及预期。齐（qí）鸣（míng）讲了药（yào）企（qǐ）过来投（tóu）资（zī）的几个（gè）赚钱环节。首先，当（dāng）地政府会按照（zhào）招商引资企业在（zài）当地投入的多少补（bǔ）贴地租，比如（rú）地租是600~1200每亩，可以全（quán）补。如果企业带（dài）着技（jì）术过去，投资的水渠、灌溉管（guǎn）这（zhè）些基础设施，也可以全补。当地（dì）政府还帮忙解决招工问题（tí）。二是前些年（nián），当地农（nóng）民没有自主育苗能（néng）力和种植技术，过去投（tóu）资的企业需要先育苗，这一（yī）部分也（yě）是全补，育出来（lái）的苗由政府购买，再拿给农民在（zài）企业流转的土地里种植。三（sān）是对于一些撂荒地，企业进去改造后也（yě）可以找政府补贴（tiē），高的能补到80%，这里面就（jiù）有（yǒu）很大操作空间。比如只投了50万，但上报称（chēng）花（huā）了100万，就算政府补80%，企业（yè）也能赚30万。最后是（shì）药材采（cǎi）收、加工，做成饮片和配方颗粒，再卖给一（yī）些大的药企。很多企业（yè）只做到前三（sān）步，尽管（guǎn）他们技术、生产线都是配套齐（qí）全（quán）的，但最后这步算是赚（zuàn）辛苦（kǔ）钱。几年前（qián）某公司的一份中药材种（zhǒng）植（zhí）推（tuī）广方案显示，乡里对（duì）基地（dì）建设（shè）能提（tí）供的政策补助除了（le）市里的补贴，还（hái）有基础设施建设按1:1补助，种子种苗100%补助。该公司拟投资700多万，近90%的投资额都能完全靠补贴覆盖：不过（guò）这两年，齐鸣觉得政府也更（gèng）谨慎了，不会（huì）轻易看（kàn）到方案（àn）、看到动工就把钱都给（gěi）出去。也不是没有好（hǎo）处（chù），企业来得多（duō）了，当地居民（mín）也经历了几（jǐ）轮种植培训，现在（zài）各家各户（hù），各个村集体都可以自主种植（zhí）中（zhōng）药材，还能根（gēn）据市场供（gòng）求预判是多种点秦艽，还（hái）是多种点当归或重楼。除了沿海来的企（qǐ）业，在迪庆根基更深的外地人还是湖（hú）南（nán）人。老杨第一次（cì）去（qù）迪庆的时候觉得很奇怪，云南人又不吃槟榔，为啥（shá）很多超市门口都挂着，后面（miàn）才（cái）知道都是卖给湖南人的。据他了（le）解，那边（biān）的（de）商贸流（liú）通领域，有2/3是（shì）湖（hú）南人，剩下（xià）1/3是丽江永胜（shèng）、大（dà）理人。尤（yóu）其是小商品（pǐn）、超市、打印（yìn）店、五金店，老板很多都是扎根（gēn）当（dāng）地几十年的湖南人。别（bié）看生意小，人家卖个杯子（zǐ）、大米（mǐ），都是（shì）连着全国市（shì）场的。维西一个7000人的乡镇（zhèn），镇上可能就一（yī）千来人，却有一家1000多平的超市（shì），要啥有啥。老板玩的是定制化，联合周边乡镇几个老板一起去湖（hú）南和其他（tā）省市，直接从厂家（jiā）生产线按需（xū）求定制（zhì）产品过来，再进行分销。老（lǎo）杨又举了个例子，还是那个镇，一家5个（gè）人的农商行，一年能（néng）做2个多（duō）亿的存款（kuǎn）、1个（gè）多（duō）亿的贷（dài）款。很（hěn）多时（shí）候，只是你以为人（rén）家没钱。像德（dé）钦，虽（suī）然在迪（dí）庆人口最少，常住人口只有5.86万，但（dàn）算下来人均GDP有82031元（yuán），直追香格（gé）里拉，是维西的1.7倍多。勤（qín）奋点的，一家人养养牦牛，一个冬（dōng）天能卖二十几（jǐ）万。其他时候就挤奶做酥油茶、卖牛奶（nǎi），夏（xià）天采点野生菌，矿（kuàng）场周边（biān）的就跑跑运输：还（hái）有葡萄（táo）产业。这也是迪（dí）庆的特（tè）色优势产业。和红河不同，迪（dí）庆是典型的（de）高海拔、低纬度，是（shì）业内公认的葡萄（táo）酒顶级产区（qū）。迪庆一市两县（xiàn）均有葡萄酒产出，统称为香（xiāng）格里拉产区，种植酿酒葡萄的历史可以追溯到（dào）1848年。目前，迪庆葡萄种（zhǒng）植区域主要（yào）集中在德钦和（hé）维西，其中又以德（dé）钦为主要产区，集中在奔子（zǐ）栏镇附近（jìn）的金沙江沿岸，和（hé）云岭（lǐng）乡、佛山乡附近的澜沧江沿（yán）岸（àn），自北向南入驻了（le）一（yī）批酒庄。其中，最负盛名的是隶属于全球顶奢集团LVMH的敖（áo）云酒庄。2012年，LVMH旗（qí）下（xià）的（de）葡萄酒与烈酒事业部酩悦轩尼（ní）诗，把国内所有（yǒu）葡萄产区跑了（le）一遍后，决定在迪庆落子。此外（wài），迪庆的代表性酒庄还有香（xiāng）格里拉酒业（yè），以及位（wèi）于维西的帕巴拉冰（bīng）酒酒庄等。
能够容纳（nà）更（gèng）多就业的还是旅游业，对迪庆来说（shuō），没（méi）有之一。来自迪（dí）庆州文旅局的数（shù）字（zì）是，全州文旅（lǚ）产业的直（zhí）接从业者有3.6万人（rén），间（jiān）接从业者有13.2万人。也就是说，三（sān）分之一的常住人口都在从事跟旅游相（xiàng）关的（de）工作。从数字来看（kàn），迪庆的文旅近年走势是非（fēi）常强劲的（de）。按（àn）照（zhào）旅游热度（dù）这个最科学（xué）的评价指标来看，它（tā）在去年甚至超越了大理，排名全省第（dì）三。旅游热度，你可（kě）以（yǐ）理解为是“人均GDP”的概念。2023年，丽（lì）江旅（lǚ）游热度达（dá）到193.89%，其次是版纳128.37%，接下来就是（shì）迪（dí）庆97.26%，领先大理4.64个百分（fèn）点。在乐鱼和麦肯咨询（xún）看（kàn）来，这个数据既是当地的宣传素材，也是一（yī）个招商引资信号：从人均消费来看，迪（dí）庆在去年有所（suǒ）下（xià）降，为757元，而丽江是（shì）1900元（yuán）、大理1600元（yuán）、昆明1300元。主要有两方面原因（yīn）：一是高铁、高（gāo）速通车降低（dī）了交通（tōng）成本，二是旅游消费的业（yè）态产品不完善，游（yóu）客消费频（pín）次、时长（zhǎng）都（dōu）较低。这也（yě）是云南大多（duō）数旅游（yóu）城市（shì）和景点普遍的痛点：靠天吃饭，门票经济，淡旺季明显（xiǎn）。迪（dí）庆相（xiàng）关部门也并非不清楚自己的（de）短板（bǎn），总结为（wéi）“三（sān）老一弱（ruò）”：业态老、产（chǎn）品老（lǎo）、模式老（lǎo）和（hé）服务弱。因此，迪庆还要继续发（fā）力，即便去（qù）年无（wú）论人数还是收入都几十上百个百分点地（dì）飙。去年，这（zhè）里累计接待游（yóu）客（kè）2522万人（rén）次，2026年准备冲到（dào）3000万（wàn）以上；旅游收入也要从（cóng）299.64亿增长到后年的350亿以上。迪庆最（zuì）早的（de）旅游公（gōng）司（sī）成立（lì）于1993年（nián），叫碧塔海旅（lǚ）游（yóu）公司（sī），隶属于林业局，主打（dǎ）碧塔海景区99户人家的骑马（mǎ）项目。2006年被停止后，和属都湖打包组合，成为普（pǔ）达措（cuò）国家（jiā）公园：之后，4A级景（jǐng）区梅里雪（xuě）山、茶马（mǎ）古道文化也相继被挖掘（jué），三（sān）江并流（liú）申遗（yí）成功，迪庆旅游业蒸蒸（zhēng）日上。但在（zài）很长一段时（shí）间里，仍受制于（yú）交通（tōng）。真正起飞（fēi）是（shì）最近3年（nián）的事。2021年，香丽高速（sù）开通，迪庆才有了第一（yī）条高（gāo）速（sù）公路，终于与昆（kūn）大丽这条黄（huáng）金旅游（yóu）线串联了起来；去年11月开通（tōng）的丽（lì）香铁路开（kāi）通，则如虎添翼（yì），客源明（míng）显扩（kuò）大（dà）。通车一年来，迪庆旅游包车客（kè）运企业从12家增加到25家，网约车企业也增（zēng）长了42.8%，餐饮（yǐn）、民宿投资（zī）量也剧（jù）增（zēng）。另（lìng）一方面（miàn），迪庆的众多（duō）高原农特产（chǎn）品也能够借助（zhù）铁（tiě）路货运输出，扩大（dà）知名度。路（lù）通了，人来（lái）了，接（jiē）下（xià）来（lái）的问题（tí）是怎么留住：具体（tǐ）来（lái）说（shuō），文旅是全州性的产业，香格里拉（lā）旅游资源和景点更多，比如普达措国家公园、独克宗古城、噶（gá）丹松赞林（lín）寺和虎跳（tiào）峡、白水台（tái）、石卡（kǎ）雪山等；德钦和维西更侧重于生态（tài）旅（lǚ）游、文化（huà）旅游，代表景（jǐng）点是（shì）梅里雪山、明永冰川和巴格拉宗大（dà）峡谷（gǔ）、保和镇古城。在乐鱼和麦肯咨询（xún）看来，迪庆旅游热度虽不低，但（dàn）还远没（méi）达到它应有（yǒu）的（de）高度（dù），起码不（bú）应该只（zhī）有一（yī）个5A级景区。常去那（nà）边调（diào）研的老吴也说，要论（lùn）旅（lǚ）游资源，迪庆在省内无人能比，每个地方单拉出去都（dōu）很（hěn）能打。最好的还是梅里雪山，世界（jiè）级的（de），一张（zhāng）日出（chū）照片就能震撼所有（yǒu）人。但梅里（lǐ）雪山也没做好，最简单的就是交通（tōng），过去（qù）那（nà）边需（xū）要（yào）徒步。这固然是一种旅（lǚ）游模式，问题是徒步只能带来小（xiǎo）众的一群人，更多（duō）游客（kè）是无法达到的。同时，量大的东西才容易吸引资本去投资。此（cǐ）外，民宿、基础设施都还有很大提升空间。松赞林寺没（méi）能（néng）成为（wéi）5A级景区，让（ràng）老吴无法理解。在他（tā）看来，迪庆（qìng）这（zhè）种（zhǒng）旅游（yóu）资源应该（gāi）是不缺资（zī）本的，当地没有，就开放外面的资本（běn）进来一起（qǐ）合作，一家（jiā）不行就多来几家，总之：好东西一定要端给别（bié）人吃（chī），好资源一（yī）定要把它全（quán）部用起来。据麦（mài）肯咨询了（le）解，迪庆当地政（zhèng）府都非常想发展旅游，但没有用产业思维来想问题。做产业的（de）永远想的应该是做（zuò）主体（tǐ），而不是做小众。同时（shí），迪庆（qìng）不一定要全盘学丽江，产业的发育程（chéng）度不（bú）一样。迪（dí）庆还处于观光游阶段，而（ér）丽江已是休闲（xián）度假型阶段，但可以学习（xí）和研究丽江（jiāng）在旅游（yóu）上不断创新的思维。老吴认为，迪（dí）庆或许可以（yǐ）参（cān）考哈（hā）尔滨（bīn）搞冰雪旅游，用暖元素（sù）来推荐（jiàn）冷资源。但（dàn）不是（shì）完全照搬，而是利（lì）用现有资源（yuán）做好基（jī）础设（shè）施、项目（mù）规划，在相对低海拔地区做云南独有的冰雪游（yóu）。还有藏民家访（fǎng），作为云南（nán）唯一涉（shè）藏（cáng）地（dì）区，迪庆的藏民家访是云南其他地（dì）方都体验不到的（de）藏文（wén）化（huà），完全可以好好规划打造，把口碑做好。财哥在小红（hóng）书和抖音上也（yě）查了查（chá），不少（shǎo）游客都吐（tǔ）槽过藏民家访（fǎng）出（chū）现宰客和强制购（gòu）物（wù）现象。这一点（diǎn）迪庆需要重视起来。除了世界级的旅游资（zī）源，迪庆文旅（lǚ）还有一（yī）样东西走（zǒu）向了世界：虽然数（shù）量和规模无（wú）法跟丽江、大理比（bǐ），但香格里拉品（pǐn）牌对（duì）国际五星级（jí）酒店的吸引很早（zǎo）就开始（shǐ）显现。比如2005年悦榕集团在中国第一间度（dù）假村仁安（ān）悦榕庄就（jiù）在（zài）香格里拉开（kāi）业，也成就了几家国际知名酒店品（pǐn）牌，比（bǐ）如香格里拉酒店、松赞酒店。本土酒店中最知名（míng）的当属松赞（zàn）酒店，其创始人白（bái）玛多吉就是迪庆人。尽（jìn）管发展了20多年，松赞酒店的数量不到20家，但在国内国（guó）际上的（de）口碑与推荐度都很高（gāo）。它（tā）成功的秘诀（jué）在于（yú）：乐鱼和麦肯咨询也说，在实用（yòng）价值、情绪价值、文化价值上，吃住行（háng）购这（zhè）类基础实用（yòng）价值很容易在竞争中被取代，后两（liǎng）个（gè）才是无法被替代（dài）的核心（xīn）竞争力。今（jīn）年4月，大理、丽江、迪庆把怒江拉进了群，还把未来的目（mù）标进（jìn）行了诗意化的表达——把“永不舍离”的（de）秘境（jìng）打造成世界级（jí）旅游区，即永远的（de）香格（gé）里（lǐ）拉、不得不（bú）去的怒江（jiāng）、舍（shě）不得的丽（lì）江、离不开的大（dà）理。四个州市中，丽江和大理已是头（tóu）部，迪庆（qìng）在颈部，怒江才（cái）起步。就现（xiàn）阶段而言，迪庆是最有潜（qián）力冲头（tóu）部的那个，气氛都已经（jīng）烘托到这里了。希（xī）尔顿在《消失的地平线》里写过，也许你命中注（zhù）定幸运（yùn）许多，因（yīn）为以香格里拉的标（biāo）准，你的人生：还（hái）没有（yǒu）走进那片阳光之中（zhōng）。
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