最近云南旅游释放了逐步复（fù）苏的信号，在刚结束的2022旅（lǚ）交（jiāo）会上，政府对云（yún）南旅（lǚ）游恢复发展做出指示（shì）。曲靖近年也加（jiā）大对（duì）旅游的布（bù）局（jú），但（dàn）其发展一（yī）直（zhí）不（bú）温不火，究其原（yuán）因，乐鱼和麦肯咨询认为，旅（lǚ）游需要（yào）差异化，找到自己（jǐ）的核心竞争力。

一、曲（qǔ）靖市旅游发展现状

1.省内：旅游（yóu）业籍籍无（wú）名

       曲靖市旅（lǚ）游收入在全省十六个（gè）州市中排名中下，到2015年才突（tū）破百亿大关，达到105.23亿元（yuán），而丽（lì）江、大（dà）理早在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲（qǔ）靖旅游收入仅（jǐn）优（yōu）于边境城市文山、临沧、怒江，在全省排（pái） 13。2016年起（qǐ）曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到（dào）峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一。截至（zhì）2021年底（dǐ），曲（qǔ）靖旅游收（shōu）入443亿元，在全省（shěng）排名第7。曲（qǔ）靖接待旅客（kè）人次2011-2019年逐年增加，到2019年（nián）达到4677万人次，只相当于昆明（míng）2012年的水平。受新冠（guàn）疫情影响，2020年（nián）游客量大幅减少，好（hǎo）在2021年底迅（xùn）速恢复，达（dá）到（dào）4352万人次，在全（quán）省排（pái）名第（dì）7。纵观曲（qǔ）靖市旅游业发展情况，可以看出整（zhěng）体小幅度起（qǐ）起落落，在云（yún）南省（shěng）中籍籍无名，没有看到（dào）曲（qǔ）靖旅游业强劲的（de）发（fā）展势头。

2.市内：旅游业无足轻重（chóng）

       曲靖市是（shì）云南第二大（dà）城市和第二大经济体，仅次于昆明，云南作为旅游大（dà）省，旅游是（shì）GDP的重（chóng）要贡献（xiàn）来源，但曲靖旅游（yóu）业发展（zhǎn）和GDP水平（píng）完（wán）全不匹配，旅游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖（jìng）市GDP增速变快（kuài），而2019年起，受疫情（qíng）影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游（yóu）业的趋势，可（kě）以看出旅游（yóu）业并不是（shì）曲靖重（chóng）点（diǎn）布局（jú）的行业（yè），导致其发（fā）展（zhǎn）不温不火，对GDP贡献有限。

二（èr）、曲靖市旅（lǚ）游落（luò）后原因（yīn）分析

1.战（zhàn）略上忽视旅游（yóu）的综合带动作用

       随着社会的（de）发展（zhǎn），旅游成为贡献经（jīng）济增量的关（guān）键。根据曲（qǔ）靖市统计公报显示（shì），曲（qǔ）靖着（zhe）重投资工业、城市基础建（jiàn）设和房（fáng）地（dì）产行业，2015年前，旅游行业完全（quán）不是重点投资行（háng）业，2015年后（hòu），旅游固定资产投资从51.76亿（yì）增至2019年的75.25亿元，虽有增长但平均投资比重不足4%。重（chóng）点投资的第二产（chǎn）业增加值不如第（dì）三产业增加值，从现（xiàn）实的因素分析，曲靖（jìng）收入低，市（shì）场小，内需（xū）不足（zú），而曲靖（jìng）也不是（shì）港口城市，没有低（dī）成本的（de）水运，对（duì）外（wài）扩展成本高，很难在第二产业上（shàng）更（gèng）上（shàng）一个台阶，曲靖应（yīng）该重（chóng）点（diǎn）关（guān）注旅游，或能使曲靖产值（zhí）实现飞跃。

2.战术（shù）上容（róng）忍（rěn）区（qū）县（xiàn）旅（lǚ）游各自为（wéi）战

       曲靖旅游“十（shí）四五”规（guī）划，围绕历史文化、山水田园、生态气候进行布局，发展生（shēng）态旅居、康养休闲和体育健身产（chǎn）业，规划把曲靖市的（de）旅游资（zī）源全都（dōu）结合起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历史（shǐ）文化、山水田园在十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是（shì）重（chóng）点布（bù）局的方（fāng）向，而应转向（xiàng）如何把入滇旅客转化为入（rù）曲旅客，加速人的流动，让旅游活（huó）络起来。

麦（mài）肯咨询认为，可以把云南旅游（yóu）划为三档，分别是（shì）热点旅游区，包括昆（kūn）明（míng）、丽江（jiāng）、大（dà）理和西双版纳（nà）；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅（lǚ）游区（qū），即除去前面两档的其他州市。热点旅（lǚ）游区转型升级重点是提升管理价值链，温点旅游区重点是整合（hé）产业价值链，冷点旅游区（qū）重点是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其（qí）转（zhuǎn）型（xíng）升（shēng）级的重点是（shì）挖掘出曲靖的资源价值的（de）核心吸引物。

三、曲（qǔ）靖（jìng）市旅游发（fā）展之路

1.资源价（jià）值链（RLTS）分析

（1）旅游资（zī）源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区8个（gè）。以爨、堂狼、铜（tóng）商等（děng）为主的特色文化；有（yǒu）山（shān）川、江河、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高山草场等（děng）自然形态（tài），形成“长线串珠”的生态美景长（zhǎng）廊。曲（qǔ）靖森（sēn）林资源丰富，年平均气温（wēn）14.3度，是疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地热资源丰（fēng）富，温泉众（zhòng）多。高原体（tǐ）育资（zī）源优越（yuè），是绝佳（jiā）的高原体育训（xùn）练和户外运动基地（dì）。曲（qǔ）靖旅（lǚ）游资（zī）源丰富，但（dàn）上述资源在省内没（méi）有（yǒu）核心（xīn）竞争力，难以吸引游客（kè）把资源串联起来。通过教育这个核心资源，引客入曲，让游客（kè）流（liú）动（dòng）起来，带（dài）动其他旅（lǚ）游（yóu）业（yè）的发展。

（2）区位优势（shì）(locations)

       曲（qǔ）靖位于云南省东部（bù），在十六州市中区位（wèi）算是比较（jiào）优势（shì）的，对外与国（guó）家特（tè）大铁路枢纽中心贵阳只相（xiàng）距310多公里，与邻近省会城市南宁、成都（dōu）、重庆（qìng）（直辖市）只（zhī）相距（jù）500多（duō）公里，曲（qǔ）靖是其（qí）他城市入滇的重（chóng）要途（tú）经（jīng）地（dì）。对内与省会昆明距离140多公里（lǐ），通过航空到（dào）昆（kūn）旅客可（kě）以通（tōng）过高铁、火车、高速短时（shí）间入曲。总（zǒng）体来说（shuō），交通通达（dá）性（xìng）好，为教育旅游创造了（le）良好条件（jiàn）。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带（dài）头人是（shì）旅游资源开发和旅游产（chǎn）品打造的灵魂与核心，旅游投资项目（mù）投资的关键驱动要素是拥有合适（shì）的旅游操盘人。曲（qǔ）靖要走好教育（yù）旅（lǚ）游道路，离不（bú）开教（jiāo）育和旅游专家来（lái）操（cāo）盘（pán）。曲（qǔ）靖教育能走（zǒu）在云南前（qián）列，教育操盘（pán）人的（de）贡（gòng）献功不可没，但缺乏旅游操盘人（rén）来引领，可以外聘（pìn）旅游专家（jiā）进行操（cāo）盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发（fā）展涉及（jí）到社会的方方（fāng）面面（miàn），需（xū）要政府政策的鼎力支持，其中土（tǔ）地资（zī）源的（de）利用、项目规划的审批（pī）、金融政策的支持和税收优惠的扶持的相关便利政策十分重要。在教育方面，强化学籍（jí），淡化户籍是政策（cè）趋（qū）势。曲靖政府非常重视教育发展（zhǎn），在教（jiāo）育旅游上想必（bì）也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国家级经（jīng）开区，在（zài）十六（liù）州市中最亮眼（yǎn）的成绩当属（shǔ）教（jiāo）育，特别是曲靖高中的教育，是首（shǒu）屈一指的存在，曲（qǔ）靖市（shì）高考各项重要（yào）指标领跑全省，2022年高考（kǎo）理科状元花落（luò）曲靖，文理科前50名（míng）就（jiù）有34人（rén），仅次于昆明3人。曲（qǔ）靖目前高（gāo）中有69所，市属（shǔ）3所，除了市区教（jiāo）育给力，县区教（jiāo）育也均衡发展，今年仅（jǐn）马龙区、罗平县和富源县没有（yǒu）全（quán）省（shěng）文（wén）理前50名（míng）考（kǎo）生，其他县区均贡献（xiàn）了名额，而全省有（yǒu）8个州市没有全省文（wén）理前50名考生。曲靖可（kě）以把高（gāo）中教育作为一张亮眼的（de）名片，加（jiā）大教育（yù）投入力度，整合高中（zhōng）教育资源（yuán），与旅（lǚ）游结合起来，打造教育旅游产业， 带动（dòng）整（zhěng）个市的发（fā）展。

3. 曲靖市发（fā）展教育旅游的（de）方式（shì）

       曲靖可（kě）以统（tǒng）一整合教育（yù）资源（yuán），进（jìn）行划（huá）档管理，比如曲靖一（yī）中为第一（yī）档，宣威、会泽高中为第（dì）二档（dàng）等（děng），面向（xiàng）省内和周边城市学（xué）子，广泛招（zhāo）生，均衡布（bù）置生源，制定本地适合的发展方式。举（jǔ）个例子：一是（shì）按分数线划（huá）分，高分生（shēng）源（yuán）奖励，低（dī）分生源（yuán）缴纳（nà）费用，通（tōng）过教（jiāo）育实力吸（xī）引（yǐn）学子，教育奖励吸引（yǐn）优质生源，而分数未（wèi）达到但又（yòu）想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接（jiē）送、探（tàn）望（wàng），要（yào）么（me）是（shì）举家搬（bān）迁（qiān），便（biàn）会带动周围（wéi）住宿、餐饮、观光等（děng）的需求（qiú），曲靖可以利用自身（shēn）的旅游资源，有针（zhēn）对性的布局，来推动旅（lǚ）游（yóu）的发展。三（sān）是通过高中教育（yù）带动中小学教（jiāo）育（yù）的发展，提高整体教育水平，打造教育强市，通过（guò）整体（tǐ）教育推动旅游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游的模式

       曲靖要（yào）重点规划教育发展，扩大自己的知（zhī）名（míng）度（dù），可（kě）以（yǐ）通（tōng）过（guò）研学旅游来带动旅客流（liú）动。比如教育交流、参（cān）观访问（wèn）、会议（yì）服务、夏（冬（dōng））令营、训（xùn）练营（yíng）、家长携子游（yóu）等，国外（wài）的（de）研学旅游做（zuò）的很经典，曲（qǔ）靖也可以借（jiè）鉴（jiàn）他们的模式（shì）。举（jǔ）个剑桥的（de）例子，剑桥大学以高（gāo）素质（zhì）的教学（xué）和（hé）研究水准闻名世界，吸引一大批旅客前（qián）往。乘船游览剑河是必游项（xiàng）目，漂流（liú）游览（lǎn）剑桥大学（xué）沿河景观，途中经过数（shù）学桥（qiáo）、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥等多个景点，同时剑桥（qiáo）也是一座活（huó）跃的商（shāng）贸城市，创意设计店（diàn）、新潮（cháo）咖啡店、酒吧、歌剧院（yuàn）、餐馆一应俱全。通过（guò）教育闻名（míng），带动整个城市的发展。国内也有拈（niān）花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假（jiǎ）”，走（zǒu）出自己独具特色的（de）焕（huàn）新之路（lù）。

5.教育旅游支撑工业招商引资（zī）

       曲靖历（lì）年投资重点集中在工业上（shàng），通（tōng）过招（zhāo）商引资推动工业发展，引（yǐn）进了投资（zī）者、高级技术人员、熟练的技术工人等，他们（men）也是一批不可（kě）忽（hū）视的流动旅（lǚ）客，可（kě）以围绕着他（tā）们（men）来（lái）布局（jú）教育旅游，有针对性的建立引进人才学校，为他们的子女提供合（hé）适的教育资源，针（zhēn）对他们的（de）生活（huó）需求，布（bù）局其（qí）他旅（lǚ）游产业，促进旅游发（fā）展，同（tóng）时吸（xī）引（yǐn）人才，促进工业招（zhāo）商。