最（zuì）近云南旅游释放了逐（zhú）步复苏的信号（hào），在（zài）刚结束的（de）2022旅交会上，政府对云南旅（lǚ）游恢复发展做出指（zhǐ）示（shì）。曲（qǔ）靖近年（nián）也加（jiā）大对旅游的（de）布局，但（dàn）其（qí）发展一直不温不火，究（jiū）其原因，乐鱼和麦肯咨询认（rèn）为，旅游（yóu）需要差异化，找到自己的核心竞争力。

一（yī）、曲靖市旅游发（fā）展现（xiàn）状

1.省内：旅游（yóu）业籍籍无名

       曲靖市旅游收入（rù）在全省十六个（gè）州市中排（pái）名中下，到2015年才突破（pò）百亿大关，达到105.23亿元，而丽（lì）江、大理早在2011年（nián）就超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅（lǚ）游（yóu）收（shōu）入仅优（yōu）于边境城市文（wén）山、临沧、怒江，在全（quán）省排 13。2016年（nián）起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收（shōu）入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游（yóu）收入443亿元，在（zài）全省排（pái）名第7。曲靖接待旅客（kè）人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年（nián）的水平（píng）。受新冠疫情影响，2020年游客（kè）量大幅减少，好在2021年（nián）底（dǐ）迅速恢复，达到（dào）4352万人（rén）次（cì），在全（quán）省排名第7。纵（zòng）观曲靖市旅游业发（fā）展情况，可以看出整体小幅度起（qǐ）起落落，在云南省（shěng）中籍籍无名，没有看到曲靖旅游（yóu）业强劲的发展势头。

2.市内：旅游（yóu）业无足轻重

       曲靖市（shì）是云南第二大城市和第二（èr）大经济体，仅次于（yú）昆明，云南作（zuò）为旅游大省，旅（lǚ）游是GDP的（de）重要贡献来源（yuán），但（dàn）曲（qǔ）靖旅游（yóu）业发展（zhǎn）和GDP水平完全不匹配，旅（lǚ）游业对（duì）曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速（sù）变（biàn）快（kuài），而2019年起，受疫情影响（xiǎng），旅游收入呈下降趋势，GDP表现出（chū）完（wán）全不依赖旅（lǚ）游业（yè）的趋（qū）势，可以看出旅游业并不是曲靖重点布局的（de）行业，导致其发展不温不火，对GDP贡献有限。

二（èr）、曲（qǔ）靖市旅游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的（de）综（zōng）合带动作（zuò）用（yòng）

       随（suí）着社会的（de）发展，旅游成为（wéi）贡献经济（jì）增量的关（guān）键（jiàn）。根据（jù）曲靖市统计公报显示，曲靖着重投资工（gōng）业、城市基础建设和房地产行业（yè），2015年前（qián），旅（lǚ）游行业完全不（bú）是（shì）重点投资行业，2015年后，旅游固（gù）定资产（chǎn）投资从（cóng）51.76亿增至2019年的（de）75.25亿元（yuán），虽有增长但平（píng）均（jun1）投资比（bǐ）重不足4%。重点投资的第二（èr）产业增（zēng）加值不如第三产业增加（jiā）值，从（cóng）现实的因素分析，曲靖（jìng）收入低，市场小，内需不（bú）足，而曲靖也（yě）不是港口（kǒu）城市，没有（yǒu）低（dī）成（chéng）本的水（shuǐ）运，对外扩展成本高，很难在第二产业上更上一个（gè）台阶，曲靖（jìng）应（yīng）该重点关注旅（lǚ）游，或能使曲靖产（chǎn）值实现飞（fēi）跃。

2.战术上容（róng）忍区县旅游各自（zì）为战

       曲靖旅游（yóu）“十四五”规划，围绕历史文化、山水田园、生态气候进行（háng）布局，发展生态（tài）旅居、康养休闲和体（tǐ）育健身产业（yè），规划把曲靖（jìng）市的旅游资（zī）源全都结合起（qǐ）来（lái）了，广泛布局，但没有（yǒu）找（zhǎo）到（dào）关键点。曲靖的历史文化、山水田园（yuán）在十（shí）六州市（shì）中没有竞（jìng）争力（lì）和吸引点，不应是重（chóng）点布局（jú）的方向，而应转向如（rú）何把入滇旅客转化为入曲（qǔ）旅客，加速人的流（liú）动，让（ràng）旅游活络起（qǐ）来。

乐鱼和麦肯咨（zī）询认为，可以把云南旅游划为三档，分别是热点旅游区，包括昆明、丽（lì）江、大（dà）理和西（xī）双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和（hé）楚雄；冷点旅（lǚ）游（yóu）区，即（jí）除去前（qián）面两档的其他州市。热（rè）点旅游（yóu）区转（zhuǎn）型（xíng）升级重点是提升管理（lǐ）价值（zhí）链，温点旅游区重点是整合产业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链（liàn）。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖（wā）掘出曲靖的（de）资源价值的核心吸引物。

三（sān）、曲靖（jìng）市旅游（yóu）发展之路

1.资源价值（zhí）链（RLTS）分析

（1）旅（lǚ）游资（zī）源（Resource）

       曲靖（jìng）现有国家4A级景（jǐng）区11个（gè），3A级景（jǐng）区8个。以爨（cuàn）、堂（táng）狼、铜商等为主的特（tè）色文化；有山川、江（jiāng）河、湖泊、湿地、溶洞、高（gāo）山草场等自（zì）然形态，形（xíng）成“长线串珠”的生（shēng）态美（měi）景长（zhǎng）廊。曲靖森林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养胜地（dì），避暑天（tiān）堂。地热资源丰（fēng）富，温泉众多。高原（yuán）体育资源优越（yuè），是绝（jué）佳的高原体育训练和户外运（yùn）动（dòng）基地。曲靖旅游资源丰富，但上述（shù）资源在省内（nèi）没有核心（xīn）竞争（zhēng）力（lì），难以吸引游客把资源串联起来。通过教育这个核心资源，引客入曲，让游客流（liú）动起来，带（dài）动（dòng）其他旅（lǚ）游业的发（fā）展（zhǎn）。

（2）区（qū）位优势(locations)

       曲靖（jìng）位（wèi）于云南省东部，在十六（liù）州市中区位算是比较优（yōu）势的，对外与国（guó）家特大铁（tiě）路枢纽中心贵（guì）阳（yáng）只相（xiàng）距（jù）310多（duō）公（gōng）里，与邻近（jìn）省会城市南宁、成都（dōu）、重庆（qìng）（直辖市（shì））只相距500多公里（lǐ），曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距（jù）离140多公里，通过航空到昆旅客（kè）可以通（tōng）过高铁、火车、高速短时间（jiān）入曲。总体来说，交通通（tōng）达性（xìng）好，为教育旅游创造了良好条（tiáo）件。

（3）操（cāo）盘人（rén）(Trader)

      优秀（xiù）的带头人是旅游资源开发和旅游产品打造（zào）的（de）灵魂与（yǔ）核心，旅游投（tóu）资项目（mù）投资的关键驱（qū）动要素是拥有合适的旅游操盘人（rén）。曲靖要（yào）走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家（jiā）来操（cāo）盘。曲靖（jìng）教（jiāo）育能走在（zài）云南前列，教育操盘（pán）人的贡献功不可没，但（dàn）缺乏旅游操盘人来引领，可以（yǐ）外聘旅游专家进行操盘（pán）布局。

（4）政（zhèng）策支持（Support）

       旅（lǚ）游（yóu）的（de）发（fā）展涉（shè）及到社（shè）会的方方面（miàn）面，需要（yào）政府政策的鼎力（lì）支持，其中（zhōng）土地资源的利用、项（xiàng）目规划的审批、金融（róng）政策的支持和税收（shōu）优惠的扶（fú）持的相关便利政策十分重要。在（zài）教育方面，强化学籍（jí），淡（dàn）化户（hù）籍是（shì）政策趋（qū）势。曲（qǔ）靖政府非常（cháng）重视教育发展，在教育旅游上想必也会（huì）大（dà）力支持（chí）。

2. 曲靖市（shì）发展教育旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国家（jiā）级（jí）经开区，在十六州市（shì）中最亮眼的成绩当属教育，特别是（shì）曲靖高中的教（jiāo）育，是首屈一指的存在，曲靖市高考各（gè）项重要指标领（lǐng）跑全省，2022年高考（kǎo）理（lǐ）科状元（yuán）花落曲靖，文（wén）理（lǐ）科前50名（míng）就有34人，仅次于（yú）昆明3人。曲（qǔ）靖目前高中有69所，市属3所，除了市区教育（yù）给力，县区教育也均衡发展，今年仅马龙区、罗平县和富源县没（méi）有全省文理前（qián）50名考生，其他县区均贡献了名（míng）额，而全省（shěng）有8个州（zhōu）市没有全省文理前50名考生。曲（qǔ）靖可（kě）以把高中（zhōng）教育（yù）作（zuò）为（wéi）一张亮眼的名片，加大教育投入力度（dù），整合高中教育资源，与旅游结合起来，打造（zào）教（jiāo）育旅游产业， 带动整个市的（de）发展。

3. 曲靖市发展教（jiāo）育旅（lǚ）游（yóu）的方式（shì）

       曲靖可以统一整合教育（yù）资（zī）源，进行划档管理（lǐ），比如曲（qǔ）靖一中为第（dì）一（yī）档，宣威、会泽高中为（wéi）第二档等，面（miàn）向（xiàng）省内和周边（biān）城（chéng）市学子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的（de）发展方式。举个例子：一是按分数线划分，高分生（shēng）源奖（jiǎng）励，低（dī）分（fèn）生源缴纳费用（yòng），通过教育实力吸引（yǐn）学（xué）子，教育（yù）奖（jiǎng）励吸引优质生源，而分数未（wèi）达到但又想去学（xué）习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和（hé）周边（biān）城市的（de）学子求学，势必会带动一（yī）个家庭的流（liú）动（dòng），要（yào）么是（shì）接（jiē）送、探望，要么是举家搬（bān）迁（qiān），便会（huì）带动周围住宿（xiǔ）、餐饮（yǐn）、观（guān）光等的（de）需求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有针（zhēn）对性的布局，来推动旅游的（de）发展。三是通过（guò）高（gāo）中教育带动中小学教育的发展，提高整体教育（yù）水平，打造教育强市，通（tōng）过（guò）整体（tǐ）教育推（tuī）动旅游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教（jiāo）育旅游的模式（shì）

       曲靖要重（chóng）点规划教育发展，扩大自（zì）己（jǐ）的知（zhī）名度，可（kě）以通过研学（xué）旅（lǚ）游来带动（dòng）旅客流动。比如教育交流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携子游等（děng），国外的研学旅游做的很经典，曲（qǔ）靖也可以借鉴他们的模式。举个（gè）剑桥的（de）例子，剑桥（qiáo）大学以高素质（zhì）的教学和研究（jiū）水准（zhǔn）闻（wén）名世界，吸引（yǐn）一大批旅客（kè）前往。乘（chéng）船游览剑河（hé）是必游项目，漂流游览剑桥大学沿（yán）河景观，途中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学（xué）院、叹息桥、格蕾桥等多个景点，同时剑桥也是（shì）一座活跃的商贸城市（shì），创意设计店（diàn）、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通过教育闻名，带动整个城市（shì）的发展（zhǎn）。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式（shì），以传统文化来吸引游客“修贤度假”，走（zǒu）出自（zì）己独具特色的焕新之路。

5.教（jiāo）育（yù）旅游支撑（chēng）工业招商（shāng）引资

       曲靖历年投资重点集中在工业上，通过招商（shāng）引（yǐn）资（zī）推动（dòng）工业发展，引进了投（tóu）资者（zhě）、高级技（jì）术人员、熟（shú）练的技术工人等（děng），他们也是一批不可（kě）忽视（shì）的流动旅客，可以围（wéi）绕着他（tā）们来（lái）布（bù）局教育旅游（yóu），有针对性的（de）建立引进人才学（xué）校，为他们的子女提供（gòng）合适（shì）的教育资源，针对他们的生活需求，布局其他旅游产业，促（cù）进（jìn）旅游发展（zhǎn），同（tóng）时（shí）吸引人（rén）才，促进工（gōng）业招商。