在中国，许（xǔ）多人认为电商（shāng）是个新兴（xìng）产业，美国则理解为一种“标配服务”。国内电商领域价格大战（zhàn）的（de）根源在于，资本对于电商（shāng）概念（niàn）的想象（xiàng）力太过贫瘠。

 

如无意外，2011年国内B2C电子商务销售排名应（yīng）为：淘宝商城、京东商城（chéng）、苏宁易（yì）购（gòu）、卓越-亚马逊、一号店、当当、凡客。排名可以看出两（liǎng）个特点（diǎn），除了凡客之外，几（jǐ）乎都是清一色以（yǐ）渠道定位（wèi）的公司;除苏宁易购外，均（jun1）为（wéi）没有传统零售经（jīng）验依（yī）靠的“纯电商公司”。

而（ér）美国电子商（shāng）务2010年的TOP5中，依次为（wéi）亚马（mǎ）逊（xùn）、史泰博、戴尔、苹果、欧迪办公。除亚马逊之（zhī）外，几乎都（dōu）是传统公司。

分析（xī）师李成东（dōng）表（biǎo）示，中美市场之所有如此（cǐ）之大的差异，在于彼此（cǐ）间对（duì）电（diàn）商这一概念的不同。在中国，许（xǔ）多人更认（rèn）为电商是个（gè）新兴（xìng）产业;美国的理解为电商其实（shí）是未来任何商业的一种“标配服务（wù）”。从这个定义从发，凡客诚品本质上应是一（yī）家服（fú）装企业，而小米则是手机设备商（shāng）。

天使投资（zī）人张川也认同小米不是（shì）电商的观点。在他看来，电商的概（gài）念可以很大（dà），也（yě）可以（yǐ）很小，总体上来说，只要采用网络的方式进行销售，无论任何产品和服务都可以（yǐ）纳入其中。他认为，把（bǎ）小（xiǎo）米当（dāng）作电商来评判，对于小米（mǐ）而言绝对有害而无益。苹果大家（jiā）都认为首先它是（shì）一个制造商，电子商务销售只是它的渠道（dào）的一个（gè）补充，尽管每（měi）年它在apple store的销售量高达十多亿美（měi）元。张（zhāng）川曾担任过京（jīng）东商城副总裁、淘宝商（shāng）城资深总监。

即便是凡客诚品，陈年也不愿意仅仅将（jiāng）它定义为电商，而是（shì）通过（guò）电商（shāng）模（mó）式建立起来的（de）快（kuài）时尚品牌。

电商未来也会（huì）如同SNS(Social Networking Services，社会性（xìng）网（wǎng）络（luò）服（fú）务)、LBS(locations Based Service，地理位（wèi）置服务（wù）)一样成为商业标配服务。我们会看到越来越多（duō）的传统企业加入到电商的行列之中，2010年热门的团购以及今天更为（wéi）喧嚣的O2O(Online To Offline，离线商务模式)概念似乎也证实（shí）了（le）这一点。

电商成（chéng）为商（shāng）业的“标配”，意味着将来所有（yǒu）的商业都不（bú）能缺少电子商务这一有效渠道。当然（rán），如同SNS能够成就Facebook一样（yàng），电商也能（néng）成（chéng）就亚马逊，这（zhè）也是国内B2C领域白热化竞争的根（gēn）源所在。

也许正是出于未（wèi）来电商成为“标配”服务的理（lǐ）解，马云（yún）曾发出“天下最终无电（diàn）商”的感慨（kǎi）。但成为中国的亚马逊确实是个涂（tú）抹（mò）着玫瑰金色的梦想——要知道，美国电商排（pái）名中（zhōng）亚马逊一家的销（xiāo）售规模是排在它之（zhī）后的TOP10电商的总和。

国内电商领域价格（gé）大战的根源也是（shì）资本对（duì）于电商概念的想象力（lì）太过贫（pín）瘠（jí），毕竟电商最后撬动商业的不仅仅只是渠道。

电商（shāng）成为商业“标配”之后（hòu），又会如何影响（xiǎng）电商呢?

 

资深互联（lián）网评（píng）论员洪波给出的概念是，C2B模式（shì）。他说电（diàn）商的未来必然是C2B模（mó）式，从产品渠道到（dào）消费（fèi）者需求渠道，并且这种驱动能向上逆向（xiàng）改变整个商业（yè）链条。这种（zhǒng）模式与阿（ā）里巴巴集团提出的“新商业文明”有着异曲同工的意思。

从最开始培（péi）育中国（guó）电子商务市场，到今天（tiān）的电（diàn）商血战红海（hǎi），阿里集团也开始从“要么电子商务（wù），要么无商可（kě）务”的鼓吹，转而投向“新商业（yè）文明”的呐喊（hǎn）。

不过（guò）我们也的确看到（dào）电商对于传统商业的逐（zhú）步解构。2010-2011年的团购方式，淘宝聚（jù）划（huá）算（suàn）尝试着与TCL合作，由消费者（zhě）逆（nì）向定制电视（shì）;凡（fán）客诚品短短3年（nián）的时间（jiān）便超越了许（xǔ）多（duō）传统服装（zhuāng）品牌。

本文来源（yuán）：21世纪商业评论