迪庆：气氛已烘（hōng）托到（dào）这里了（le）
来源 Source：云财财（cái） 日期 Date：2024-12-05 点击 Hits：997
离（lí）开（kāi）丽（lì）江之后，越往西北走（zǒu），雪（xuě）山就显得不那么稀奇了。与大理的灵（líng）秀和（hé）丽江的亲民（mín）相比，迪（dí）庆（qìng）的雪山显（xiǎn）得更冷（lěng）峻和（hé）高不可攀。随手（shǒu）一拍，都是大片。丽（lì）香高（gāo）速和（hé）铁路通车后，两（liǎng）地的距离（lí）被分别缩短（duǎn）到2小时和1个多小时。开着车一路穿越高山（shān）峡谷（gǔ），除了那个一出隧道（dào）就很容（róng）易错过的虎跳峡（xiá）匝道被同事吐（tǔ）槽外（wài），其（qí）他风景都在一片啧啧声中掠过。没什么疲惫的感觉，就到了迪庆州府香（xiāng）格里（lǐ）拉。从高速收（shōu）费站出口到独（dú）克（kè）宗古（gǔ）城，要穿过一条（tiáo）长长的主干道，路（lù）两边林立的是当地主（zhǔ）要政府机构。古（gǔ）城人不多，但也不少（shǎo）。大（dà）多数（shù）是生龙活虎的老年人，也有（yǒu）像我（wǒ）们这样死气沉（chén）沉的年轻（qīng）人（rén）。特别（bié）想走上去问问大爷大妈们：古城外的（de）马路（lù）被汽车（chē）碾压得有些（xiē）高（gāo）低不（bú）平，城门左（zuǒ）边靠里（lǐ）的商业区略显萧瑟，差（chà）不多有（yǒu）一半（bàn）以上的商铺都关门（mén），蜜（mì）雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等茶饮店相对热闹。古城中（zhōng）心的（de）月光广场（chǎng）里，人流最多的是长征（zhēng）博（bó）物馆和龟山公园上的大佛（fó）寺——那里有个（gè）巨大的转经（jīng）筒。站在公园（yuán）最高处，可以将半（bàn）个香格里拉城尽收眼底。日落时分，11月的（de）香格里拉寒意骤（zhòu）起。广（guǎng）场（chǎng）背后的四方街店铺都点亮了灯，但与（yǔ）丽江相比，还是显得有（yǒu）点（diǎn）太（tài）安静了。不过这些都是旅游淡季时的景（jǐng）象。以这座城市（shì）为代表的迪庆，最近两（liǎng）年（nián）在（zài）中（zhōng）国城市的旅游热（rè）度上迅速爬（pá）升（shēng），在省内已仅次于丽江（jiāng）、版纳、大理。旅游正（zhèng）在成为迪（dí）庆（qìng）产业的旗帜，在（zài）将（jiāng）来，这里会不会成（chéng）为（wéi）人们（men）心中真正（zhèng）的（de）日月？
迪庆的地形就（jiù）像一对（duì）蝴蝶的（de）翅膀，趴在滇藏川交界（jiè）处。左翅的上、下是德钦和维西，分别贴着西藏林芝、昌都、四（sì）川（chuān）甘孜和云（yún）南怒江；右（yòu）翅是香格里拉，南接丽（lì）江、东接甘孜、凉（liáng）山。迪庆辖（xiá）区不多，就这一市两县。但面（miàn）积不算小，足足有2.3万（wàn）平方公里，可（kě）谓地广（guǎng）人（rén）稀。1957年建州时，只有16.57万人，现在也才39万多。有26个少（shǎo）数民（mín）族，藏族、傈僳族、纳（nà）西族是其（qí）中的三（sān）个大族。直到1973年前，它都由丽江代管，后来自立门户。如果（guǒ）说青藏高原是亚洲的水塔，那迪庆就是云南的水塔。它的（de）地理特征总（zǒng）体就五个字（zì）：三山挟两江。三山为（wéi）梅里雪山、云岭雪山山脉、中甸雪山山脉，中间奔腾着澜沧（cāng）江（jiāng）和（hé）金沙江（jiāng），然后与怒江在维西形成了著名的“三江并（bìng）流”。最高山峰自然是（shì）德（dé）钦的梅里雪山卡瓦格博峰，海拔6740米；最低处在维（wéi）西县碧玉河入澜沧江口处，海拔1486米。所以，迪（dí）庆就同时具备三种生态环境（jìng），高寒地区、山区、河谷（gǔ）地（dì）区（qū）。这样的地形也（yě）决定了（le）迪（dí）庆的产业结（jié）构，主要（yào）有4大支柱：高原特色农业（yè）、绿色能（néng）源（yuán）、绿色矿业和文旅。这里的水（shuǐ）多（duō），占云南（nán）省水资（zī）源（yuán）总量的15%，聚集了不少水电站，它（tā）们也（yě）是迪（dí）庆（qìng）工业的最（zuì）重要（yào）基本盘。这（zhè）里的矿多，资源储（chǔ）量居全省前三位的有11种，其（qí）中（zhōng）8种排第（dì）一。铜矿和（hé）金矿（kuàng）集中在香格里（lǐ）拉，有中国最（zuì）大的（de）地下开（kāi）采斑岩铜矿（kuàng）——普朗铜矿；铁矿集中于（yú）维（wéi）西，铅锌矿主要在德（dé）钦，这两县还有巨大的石膏矿。不过，据当地的朋（péng）友说，有不少矿是不能动的（de），深加工阶段也主要走绿（lǜ）色路线，生态保护（hù）是主要因素。2018年，迪庆67.2%的（de）国（guó）土面积被纳入生态红线。朋友说，因为地势平坦，以（yǐ）前纳帕海周（zhōu）围还可以（yǐ）种种（zhǒng）中药材：现在都（dōu）该拆的拆，该（gāi）恢复的恢复。迪庆还是动植物王（wáng）国，最著名的就是滇金丝猴和松茸。风景更不说（shuō）了，阿勒泰算什么。但迪庆的（de）支柱（zhù）产业最开始不是这些，而是木材产业。1950年代初期（qī），东北林区的森工（gōng）企（qǐ）业连人带（dài）机器，跨越半个中国来到金（jīn）沙江流域。1972年（nián），当（dāng）地掀起采（cǎi）伐森林的高潮，鼎盛时期，近5000人的森（sēn）工（gōng）队伍（wǔ）迅速（sù）“剃（tì）光”每一处山头（tóu），迪（dí）庆（qìng）每年（nián）6200多万元的“木（mù）头税收”占全州财政收入的80%。三联生活周刊2007年的一篇报道这样描述：1978年左右，当时任何一（yī）个伐（fá）区，在森（sēn）工企（qǐ）业（yè）打（dǎ）工的藏民每（měi）月收入能上千。但恶（è）果也很明显，生态遭到严（yán）重破（pò）坏。痛定思痛之后（hòu），1984年国家出台的《森林（lín）法》给迪庆林业带来了大转折。尤其在全面禁伐后（hòu），迪庆（qìng）不得（dé）不（bú）寻找新的（de）财（cái）政（zhèng）支撑：1996年10月，云南（nán）启动在云（yún）南寻找（zhǎo）香格里拉（lā）的（de）考察活动。之所以（yǐ）这么看重这四（sì）个字，还是因为二战前（qián）夕（xī），英（yīng）国（guó）作家詹姆斯·希尔（ěr）顿写了本（běn）牛逼的小说，叫《消失的地平（píng）线》。他自己（jǐ）并没（méi）去过（guò），只是在众多外国传教（jiāo）士在滇川藏地区游记、笔（bǐ）记的基（jī）础（chǔ）上，再加（jiā）上自己（jǐ）的想象，描（miáo）绘了一（yī）个隐藏在中国（guó）藏区（qū）的人间净（jìng）土（tǔ），英（yīng）文叫“Shangrila”，音译过来就是“香（xiāng）格里（lǐ）拉”。那年头，大家都（dōu）活得（dé）苦闷，就特别向往（wǎng）这个世外桃（táo）源。后来的后（hòu）来，在世界和中（zhōng）国都火起来（lái）了，为了发展旅游，云南的丽江、中甸，四川的道孚，西（xī）藏的林芝（zhī），都想把香格里拉的盛名安到自己（jǐ）头上。最后（hòu），经过一系列的考察、论证，最终在第二年确认希尔顿笔（bǐ）下的香格里拉就在迪庆中甸县内。迪庆在40周年州庆时公开宣布了这一（yī）消息，当夜，BBC也（yě）在伦敦快（kuài）讯（xùn）中向全世界广播。故事有了，酒也（yě）有了，就差人来（lái）了。1998年，以香格里拉品牌为依托（tuō），迪（dí）庆首次（cì）把旅游（yóu）作为先导产业提（tí）出（chū），之后几十年，调整过（guò）几次发展（zhǎn）战略，直到现（xiàn）在（zài）的四大产业。产业结构也发生颠覆性变化。1955年，一产（chǎn）占（zhàn）71%，三产28.6%，工业几（jǐ）乎没有；去（qù）年，这个比例为6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最（zuì）近两年（nián）经常去维（wéi）西做调研，跑（pǎo）过不（bú）少山头，和养鸡、养牦牛、种药材（cái）的（de）不少藏族、傈僳族农户打过交道。刚开始他还担心因为民（mín）族（zú）文化差异（yì），在沟通上会有障碍，但后面发现（xiàn），和内地没啥太（tài）本质（zhì）的差别，该谈生（shēng）意谈生（shēng）意，该做事就（jiù）做事。只不过在（zài）生（shēng）活方（fāng）式（shì）和消费习惯上，与内地有明显差异。所以，要在当地做事，还是要（yào）先做调（diào）研。一次经历让他难忘。有一（yī）次，他跟着银行（háng）的（de）人去山里催一个藏民（mín）还贷款。但遇到的第一个难（nán）题不（bú）是谈钱怎么还（hái），而是先等人。对方还在山上干活，老杨他们等了一个多小时；第二个难题是，厕所在哪里？藏（cáng）民家里没有，对方手指向门外，结果老杨还（hái）是（shì）没找到，还（hái）差点在村子里迷路，最后只能：忍了几小时（shí）回（huí）镇上解（jiě）决。
维西只（zhī）有（yǒu）15万常住人口（kǒu），但有4476平方公里，古（gǔ）代（dài）曾是（shì）滇（diān）西北茶马互市（shì）的汇集点。就地势而言（yán），如果把迪庆看（kàn）成是一栋（dòng）4层（céng）楼的房（fáng）子，维（wéi）西就（jiù）住在一二楼，所（suǒ）以这里（lǐ）是迪（dí）庆（qìng）相对（duì）温暖的（de）地方（fāng）。农业方面，中（zhōng）药（yào）材种植（zhí）是这里比较典型（xíng）的产（chǎn）业（yè），香格（gé）里拉以（yǐ）特（tè）色畜牧为重点，德钦重点打造葡（pú）萄酒产业（yè）。至于（yú）食用野生菌，在三个地（dì）方都有（yǒu）。其中，香格里（lǐ）拉（lā）的格咱乡是松茸之（zhī）乡，这个乡（xiāng）还是云南省乡域面积最（zuì）大的乡镇，足（zú）足有2868平方公里：都（dōu）快赶上其他地（dì）方（fāng）一个（gè）县的面积了。总的来看，迪庆当（dāng）地农（nóng）民的主要收（shōu）入有几大块（kuài）：养家禽和牦牛，种中药材，采松茸松露虫草。老（lǎo）杨去过（guò）格咱乡，偌（ruò）大（dà）一个（gè）乡镇没（méi）有（yǒu）宾馆，也（yě）几（jǐ）乎没有卖农（nóng）药化肥（féi）的，大家吃的菜都（dōu）是天然没污染。只是交通还是（shì）不便，农户（hù）一次（cì）性要买一个（gè）星期的（de）菜，且住得（dé）很散（sàn）很远，菜贩（fàn）就要开着卡车一户一户送。老许（xǔ）在香格（gé）里拉待过一年（nián），也（yě）把当（dāng）地跑遍了。他说（shuō），那边（biān）的农民（mín）普遍还是比较富（fù）裕。如果你在摘野（yě）生菌的季节去和当地村（cūn）民谈种植谈其他小生意（yì），人（rén）家根本不屑，都上山（shān）捡松茸去了。一天捡个两公斤（jīn）松茸（róng），就能卖个上千块，勤奋（fèn）一（yī）点（diǎn）的，一年能收入七八万元。松茸从山里采出来，就有很多商家等着，选完直接顺丰（fēng）空运（yùn）发（fā）货（huò），主要（yào）发日本（běn）。老杨看得更细，并非所有（yǒu）农民都有钱，差（chà）异还是大。和所有地方（fāng）一样（yàng），有聪（cōng）明且勤奋的，也（yě）有（yǒu）懒（lǎn）的。前者一年（nián）收入能有几十万甚至更多，懒人就等补贴和政策扶持。他举了（le）个（gè）例，一个（gè）身体（tǐ）有残（cán）疾（jí）的农民做事非常（cháng）用（yòng）心，同样（yàng）是养牛，在（zài）牛价下（xià）跌的时候，他照样（yàng）能赚钱（qián），因为他把牛杀了卖肉，因为：和大部分农民一样，当地农民也多是（shì）跟风种植。比如去（qù）年药材价格疯涨，药贩子直接到地里（lǐ）扫货，刚种下去（qù）或（huò）还没挖出来的，都包了（le）。老杨看到，有（yǒu）一户贷款租了很大（dà）一片地种秦艽（jiāo），但管理却跟不上（shàng）。结（jié）果走进跟前一看，有些幼苗都被草吸收掉了，可（kě）以想象半年后能有多少产量，那时候市场（chǎng）行情（qíng）是（shì）啥（shá）样都（dōu）不好说（shuō）。晋宁一位种荷（hé）兰豆的老板跟老（lǎo）杨（yáng）分析过（guò），就他的经验（yàn）来看，有的人一辈子就只能种5亩地，永远无法提升到20亩以上，更别说几百甚至（zhì）上千亩。据这位老板观察，身边做种（zhǒng）植时间（jiān）最长且（qiě）能规模化的老板都有两个特点：会管理，还能准确预（yù）判价（jià）格（gé）走势，最终能做（zuò）到价格不管（guǎn）怎么低：维西也（yě）有从背着背包收药材到现在做（zuò）到（dào）几千万销（xiāo）售额（é）的老（lǎo）板，但不少都面临（lín）做大之后遇到发展瓶颈的情况（kuàng）。当地农商行的人也很熟（shú）悉（xī）这个领域，从几（jǐ）万的贷款，慢慢放到几百万、上千（qiān）万，都是（shì）一步（bù）步积（jī）累出来的经验。他们（men）已经练就（jiù）了一双火眼金睛，几乎能看出企业在（zài）某个阶段出现的关键（jiàn）问题，然后决（jué）定是（shì）不是及时（shí）收贷（dài）：老杨说（shuō），有些时候，企业（yè）被外（wài）力（lì）推着走不一定是好（hǎo）事，厂房（fáng）一（yī）建，生产（chǎn）线（xiàn）也（yě）更新，看着高大上，但市场在哪？
前（qián）几年，齐鸣在香格里拉和不少中药材企业接触（chù）过，发现（xiàn）过去迪庆投（tóu）资这个行当的（de）企业很多，尤其是（shì）江西、江苏企业。但其中不少是（shì）冲着补贴去的。他告（gào）诉我，迪庆对这（zhè）一块的补（bǔ）贴力度非常大（dà），当地政府官员（yuán）和民众（zhòng）有一个（gè）很（hěn）明显的（de）特质（zhì）：只要（yào）承诺推动就业、帮助农民创收，大家都很欢迎。但有时候太容易相信（xìn）别人，也（yě）让一（yī）些企业钻了空子，导致来投资的很（hěn）多，但对产（chǎn）业发展（zhǎn）和经济拉动不及预期。齐（qí）鸣讲了药（yào）企过来投资的几个赚钱环节。首先，当（dāng）地（dì）政府会（huì）按照招（zhāo）商引资企业在当地投入的多（duō）少补贴地租（zū），比（bǐ）如地租是（shì）600~1200每亩，可以全补。如（rú）果企业（yè）带着技术过去，投（tóu）资（zī）的水渠、灌溉管这些基础设施，也可以全补。当地政府还帮忙解决（jué）招工问题。二是前些年（nián），当地农（nóng）民没有自主育（yù）苗能（néng）力和种植技术，过去投资（zī）的企业需要（yào）先育苗，这一部分也是全补，育出来的苗由政府（fǔ）购买，再拿给农民（mín）在企业流转（zhuǎn）的土地里种植。三是对于（yú）一些撂荒地，企业进去改造后也可以找（zhǎo）政（zhèng）府补（bǔ）贴，高的能补到80%，这里面（miàn）就有很大操作空间。比如只投（tóu）了50万，但上报称花了100万，就算政（zhèng）府（fǔ）补80%，企业也能赚30万。最后是（shì）药（yào）材采收（shōu）、加（jiā）工，做成饮片（piàn）和（hé）配方颗（kē）粒，再（zài）卖给一（yī）些大的（de）药企。很多企业只做到（dào）前三步，尽管他们技术、生产线都是配套齐全的，但最（zuì）后这步算是赚辛苦钱（qián）。几年前某公司的（de）一份（fèn）中药材种植推广方案（àn）显（xiǎn）示（shì），乡里对基地（dì）建设能（néng）提供的政策补助除了市里的补贴，还（hái）有基础设施建设按1:1补（bǔ）助，种子种苗100%补助。该公司（sī）拟投资（zī）700多万，近90%的投资额都能完全靠补贴覆盖：企（qǐ）业实（shí）际只需要出（chū）10%的钱（qián）。不过这两年，齐鸣觉得政府也更谨慎了，不（bú）会轻易看到方案、看到动工就把（bǎ）钱都给出（chū）去。也不是没（méi）有（yǒu）好处，企业来得多了，当地居民也经历了几轮种植（zhí）培训，现在（zài）各家各户，各个（gè）村集体都可以自主种植中药材，还（hái）能根据市场供求预（yù）判（pàn）是多种点秦艽，还（hái）是多（duō）种点当（dāng）归或重（chóng）楼（lóu）。除了沿海来的企业，在迪庆根基更深的外地人还是湖南人。老杨第一次去迪庆的时候觉（jiào）得很奇怪，云南人又不吃槟榔，为啥很多超市门口（kǒu）都挂着，后面（miàn）才知道都是（shì）卖给（gěi）湖南（nán）人的。据他了（le）解，那边的商贸流（liú）通领域（yù），有2/3是湖南（nán）人，剩（shèng）下1/3是丽江永胜（shèng）、大理人。尤其是小商品、超市、打印店（diàn）、五金店，老板很多（duō）都是扎根当地几（jǐ）十年的湖南人。别（bié）看生意（yì）小，人家卖个杯（bēi）子、大米，都是连着全国市场的。维（wéi）西一个（gè）7000人的（de）乡镇（zhèn），镇上可能就一千来人，却有一家1000多平的超市（shì），要啥有啥。老（lǎo）板玩的是定（dìng）制（zhì）化，联合（hé）周边乡镇几个老板一起去湖（hú）南和其（qí）他省市，直接从厂家生产线按需求定制产（chǎn）品过（guò）来（lái），再进行分销。老杨又举了个（gè）例子，还是那个（gè）镇，一家5个（gè）人的农商行，一年能做2个多亿的存款（kuǎn）、1个（gè）多亿（yì）的贷款。很多时候，只是你（nǐ）以为人（rén）家（jiā）没钱。像德（dé）钦，虽然在迪庆（qìng）人口最少，常（cháng）住（zhù）人口只有5.86万（wàn），但算下（xià）来人均GDP有82031元，直追香格里（lǐ）拉（lā），是维（wéi）西的1.7倍多。勤奋（fèn）点的（de），一家人（rén）养（yǎng）养牦牛，一个冬天能卖（mài）二（èr）十（shí）几万。其他时候就（jiù）挤奶做酥（sū）油茶、卖牛（niú）奶，夏天采（cǎi）点（diǎn）野（yě）生菌，矿场周边（biān）的就跑跑运输（shū）：还有葡萄产业。这也（yě）是迪庆的特色优势产（chǎn）业。和红河不（bú）同，迪（dí）庆（qìng）是典型的高（gāo）海拔（bá）、低纬度，是业内公认的葡萄酒顶级产区。迪庆一（yī）市两县（xiàn）均有葡萄酒产出，统（tǒng）称为香格里拉产区，种植（zhí）酿酒葡萄的历史可以（yǐ）追溯到1848年。目前，迪庆葡萄（táo）种植区域（yù）主要集中在德钦（qīn）和维西，其（qí）中（zhōng）又（yòu）以德钦为主（zhǔ）要产区，集中在奔子（zǐ）栏镇附近的金沙江（jiāng）沿岸（àn），和云岭乡（xiāng）、佛山乡（xiāng）附近的澜沧江沿岸，自北向南入驻（zhù）了一批酒（jiǔ）庄。其中（zhōng），最负盛（shèng）名的（de）是隶属（shǔ）于全球顶奢集团LVMH的敖云酒庄。2012年，LVMH旗（qí）下的葡（pú）萄酒（jiǔ）与烈酒事（shì）业部酩悦（yuè）轩尼诗，把国内所有葡萄产区跑（pǎo）了（le）一（yī）遍后，决定在（zài）迪庆落子。此外，迪（dí）庆的代表性（xìng）酒庄还（hái）有香格里（lǐ）拉酒业，以及位于维西的帕（pà）巴（bā）拉（lā）冰酒酒庄等。
能够容纳（nà）更多就（jiù）业的（de）还是旅游业，对迪庆来（lái）说（shuō），没有之一。来自迪庆州文旅（lǚ）局的（de）数字是，全州文旅（lǚ）产（chǎn）业的直接从业者有3.6万人，间接（jiē）从业者有13.2万（wàn）人。也（yě）就是说（shuō），三（sān）分之一的常住（zhù）人口都在从事（shì）跟旅游相关的工作。从数（shù）字来看，迪庆的文旅近年走势是非常强劲的。按照（zhào）旅游热度这个最科学（xué）的评价指标来看（kàn），它在去年（nián）甚至超越了（le）大理，排名全省（shěng）第三。旅游热度，你可以（yǐ）理解为是“人均GDP”的概（gài）念。2023年，丽江旅游热（rè）度达到193.89%，其次是版（bǎn）纳128.37%，接下来就（jiù）是迪庆97.26%，领先大理4.64个百分（fèn）点。在乐鱼和麦肯咨询（xún）看来，这个（gè）数据既是当地的宣传素材（cái），也是一（yī）个招商（shāng）引资信号：从（cóng）人均消费来看（kàn），迪庆在去（qù）年有所下降，为757元，而（ér）丽江是1900元、大理1600元、昆明1300元（yuán）。主要有两方（fāng）面原（yuán）因：一（yī）是高铁、高速通车降低了交通成本（běn），二是旅游消费的业态产品不完善，游客消（xiāo）费频次、时（shí）长都较低。这也是云南大多数（shù）旅（lǚ）游城市和景点普遍的痛点（diǎn）：靠天吃（chī）饭，门票经济（jì），淡旺季明显。迪庆（qìng）相关部门也并非不清楚自己的短板，总结为“三老一弱”：因此，迪庆还（hái）要继续发力，即便去年无论人数还是收入都几（jǐ）十上百个百分（fèn）点地飙。去年（nián），这（zhè）里累计接待游客2522万人次，2026年准备冲到3000万以上；旅游收入也（yě）要从299.64亿增长到后年的350亿以上。迪庆最早的旅游公司成立于1993年，叫碧塔海（hǎi）旅游公司，隶（lì）属于林（lín）业局，主打碧塔（tǎ）海景区（qū）99户人家的（de）骑（qí）马项目（mù）。2006年（nián）被停止后，和属（shǔ）都湖（hú）打包组合，成为普达措国家公园：这也（yě）是目前迪庆唯（wéi）一一个国（guó）家级5A景区。之后，4A级景区（qū）梅里雪山、茶（chá）马古道文（wén）化也相继（jì）被挖掘，三江并流申遗成功（gōng），迪庆旅（lǚ）游业（yè）蒸（zhēng）蒸日上。但（dàn）在很长一段时间里，仍受制于交通（tōng）。2021年，香丽高速开通，迪庆（qìng）才有（yǒu）了第一条高速公路，终于（yú）与（yǔ）昆（kūn）大丽这（zhè）条（tiáo）黄金旅游线（xiàn）串联了（le）起来；去年11月开通的丽（lì）香铁路开通，则如虎添翼，客源明显扩大。通车一（yī）年来（lái），迪（dí）庆旅游包（bāo）车（chē）客运企业从12家增加到25家，网约车企业也增长（zhǎng）了42.8%，餐饮、民宿投资量（liàng）也（yě）剧增（zēng）。另一方（fāng）面，迪庆的众多高（gāo）原农特（tè）产品也能（néng）够借助铁路货运输出，扩（kuò）大知（zhī）名度（dù）。路通了，人（rén）来了，接下来（lái）的（de）问题（tí）是怎么留住：具体来说，文（wén）旅是全州性的产业，香格里（lǐ）拉（lā）旅游（yóu）资源和景点更多，比如普（pǔ）达措国家公（gōng）园（yuán）、独（dú）克（kè）宗（zōng）古城、噶丹松赞林（lín）寺和（hé）虎跳峡、白（bái）水台、石卡雪山等；德钦（qīn）和维西更（gèng）侧（cè）重于生（shēng）态（tài）旅游、文化（huà）旅游，代表景点是梅里（lǐ）雪山、明（míng）永冰川（chuān）和巴（bā）格拉（lā）宗（zōng）大峡（xiá）谷、保（bǎo）和镇古城。在（zài）乐鱼和麦肯咨询看（kàn）来，迪庆旅游热度（dù）虽不（bú）低，但还远没达到它应有的高度（dù），起码不应该只有（yǒu）一个5A级景区。常去那（nà）边调研的老吴也说（shuō），要（yào）论旅游资源，迪庆（qìng）在省内无人能比，每（měi）个地方单（dān）拉出去（qù）都很能打。最（zuì）好的还是梅里雪山，世界级的，一张日出照片就能震（zhèn）撼所有人。但梅里雪山（shān）也没做好，最简单的就是交（jiāo）通（tōng），过去（qù）那边需要徒步。这固然是一种旅游模式，问题（tí）是（shì）徒步只能带来小（xiǎo）众（zhòng）的一群人（rén），更多游客是（shì）无法达到的。同（tóng）时，量大的（de）东（dōng）西才容易吸引（yǐn）资本（běn）去投（tóu）资。此外（wài），民宿、基础设施都还有很大提升空间。松（sōng）赞（zàn）林（lín）寺没（méi）能成（chéng）为5A级景区，让老吴（wú）无法（fǎ）理（lǐ）解。在他看来（lái），迪（dí）庆这种旅游资源应该是不缺资本（běn）的（de），当地没有，就开放外面（miàn）的资（zī）本进来一起（qǐ）合（hé）作，一家不行就多来几家（jiā），总之：好东西一定要端给别人吃，好资源一定要把它全部用起来。据（jù）乐鱼和麦肯咨询了解，迪庆当地政（zhèng）府都（dōu）非常想发（fā）展旅游，但没（méi）有用产（chǎn）业思维来想问题。做产业的永远（yuǎn）想的应该是做主体，而不是做小众。同（tóng）时，迪庆不一定要全盘学丽江（jiāng），产业的发育（yù）程度不一样（yàng）。迪（dí）庆还处于观光游（yóu）阶段，而丽江已（yǐ）是休（xiū）闲度假（jiǎ）型阶（jiē）段，但可以学习和研究丽（lì）江在旅（lǚ）游上（shàng）不断（duàn）创（chuàng）新的思（sī）维。老吴认为，迪庆或许可以参考哈尔（ěr）滨搞冰（bīng）雪旅游，用暖元素（sù）来（lái）推荐冷（lěng）资源。但不是完全照搬，而是利用现有资源做（zuò）好基础设施、项目规划，在相对低海（hǎi）拔地区做云南独（dú）有（yǒu）的冰雪（xuě）游。还（hái）有藏民（mín）家（jiā）访，作为云南唯一（yī）涉藏地区（qū），迪庆的藏民家访是云南（nán）其他地（dì）方都体（tǐ）验（yàn）不（bú）到的藏文（wén）化（huà），完（wán）全可（kě）以好（hǎo）好规划（huá）打造（zào），把口碑做好。财哥在小红书和抖音上也查了查，不少游客都吐（tǔ）槽过藏民（mín）家访出现宰客和强制购物现象。这一点（diǎn）迪（dí）庆需（xū）要重（chóng）视起来。除了世界级的旅游资源（yuán），迪庆文旅还有一样东西走（zǒu）向了世界（jiè）：虽（suī）然数量和规模无法跟丽江、大理比，但香格里拉品牌对（duì）国际五（wǔ）星级（jí）酒店的吸引很早（zǎo）就开始显现（xiàn）。比如2005年悦榕集团在中国（guó）第（dì）一间度假村（cūn）仁安悦榕（róng）庄就在香格里拉开（kāi）业，也成就了几家国际知（zhī）名酒店品（pǐn）牌，比如香格里拉酒店、松赞酒店。本土酒（jiǔ）店中最（zuì）知名的（de）当属松赞酒店（diàn），其创始人白（bái）玛多吉就是迪庆人（rén）。尽管发展了20多年（nián），松赞酒店的（de）数量不到20家（jiā），但在国内（nèi）国际（jì）上的口（kǒu）碑与推荐度都（dōu）很（hěn）高（gāo）。它成功的秘诀在（zài）于：不单纯卖（mài）客房，还（hái）卖服务和文化。乐鱼和麦肯咨询也说，在（zài）实用价值、情绪（xù）价（jià）值、文化价值上，吃住行购（gòu）这类基础实用（yòng）价值很容易在竞争中被取代，后（hòu）两（liǎng）个才是无（wú）法（fǎ）被替（tì）代的核心竞争力（lì）。今（jīn）年4月，大理、丽江、迪庆把怒江（jiāng）拉进了群，还把未来的目标进行了诗意化的（de）表达——把“永不（bú）舍离”的（de）秘境打造（zào）成世界级旅游区，即永远的香格里拉、不得不去的怒江、舍不得的丽江、离不（bú）开的（de）大理。四（sì）个州市中，丽江和大理已是头（tóu）部，迪庆在颈部（bù），怒江才（cái）起步（bù）。就（jiù）现阶段而言（yán），迪庆是最有潜力冲（chōng）头部的那（nà）个（gè），气氛都已经烘托（tuō）到这里（lǐ）了（le）。希尔顿在《消失（shī）的地（dì）平线》里写过，也许（xǔ）你命中注定幸运（yùn）许多，因为以香格里拉的（de）标准，你的人生：还（hái）没有（yǒu）走进那片阳光之（zhī）中。
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