10月27日，第十三届国（guó）际（jì）旅交会在昆明举行，旅（lǚ）交（jiāo）会上各个展馆（guǎn）都将地区最有（yǒu）潜力的旅游（yóu）资（zī）源和旅游文化（huà）展示在大家（jiā）面前。走进云南馆，民族歌（gē）声回荡在展馆的各个角落，民族舞蹈吸引着来馆的人群。文化（huà）与生（shēng）态资源的完美（měi）结合充分突出了（le）云南独有的资源优势。云南是一（yī）个多名族大省，名族文化资源非（fēi）常的丰富，它（tā）具有灿烂悠（yōu）久（jiǔ）的历（lì）史文化积淀、丰富多样的民族文化、独特的（de）立（lì）体气候和（hé）极富魅力的自（zì）然生态资源。丰富（fù）的自然资源、人文旅游（yóu）资源为云南旅游发展奠定了良（liáng）好（hǎo）的资（zī）源基础。云南旅游之地无处不见云（yún）南文（wén）化的魅力（lì）。文化不管是对于中国旅游（yóu）还是云（yún）南旅（lǚ）游（yóu）都具有重要的意义。

我国（guó）是世界文明古（gǔ）国之一，在长期发展（zhǎn）中形成了（le）独特的中国文化，旅游从古（gǔ）代（dài）开始就已经存（cún）在，但在改革（gé）开放（fàng）以后（hòu），具有真正现代旅（lǚ）游意（yì）义的旅游才（cái）发展起来，自1988年才（cái）首次（cì）将（jiāng）旅游作为（wéi）一大（dà）产业从最（zuì）初的“旅游事业型”转变成“经（jīng）济产业”，自（zì）1992年以来才不断的推出以中国文化为主旋律（lǜ）的旅游主题，这（zhè）一目标的提出对促（cù）进我国旅游产业发展起到了极（jí）大（dà）的推动（dòng）作用。进入21世纪，中国文化产业发展强劲，迅速成为（wéi）新兴（xìng）产业。回顾中国旅游发（fā）展，旅游业经历（lì）了一个漫长的（de）过（guò）程，可以（yǐ）说（shuō）旅游业在创业之初都是以获取经济收益为主（zhǔ）导，旅游形（xíng）式（shì）和结构也比较单一。随着社（shè）会经（jīng）济的发展（zhǎn），人（rén）民（mín）生活水平的提（tí）高，旅游文化逐渐（jiàn）被提升到一个（gè）新（xīn）的层次。

从旅游（yóu）企业（yè）在市场上运作的角度（dù）来说，第（dì）一个层次的（de）竞争是价格竞（jìng）争，这是（shì）最低层次也是最普（pǔ）遍的竞（jìng）争方式（shì）；进一步上（shàng）升（shēng）到质量竞（jìng）争（zhēng）；最（zuì）高（gāo）层是文化竞争。80年代时，学术界也（yě）曾（céng）经讨论过，旅游到（dào）底（dǐ）是经济还是文化，当时于光（guāng）远先生曾（céng）经说（shuō）过一句话“旅游是经济（jì）性很（hěn）强的（de）文化（huà）事业，又是文化性很强的经济事业（yè）”。后（hòu）来（lái）孙尚（shàng）清先生组织中国旅游经济（jì）发展（zhǎn）战略研究时提出一个观点，说（shuō）到“旅游在发展（zhǎn）的一定阶（jiē）段是（shì）经济――文化产业（yè），到发展的成（chéng）熟期是（shì）文化――经（jīng）济产业”。细细（xì）想来（lái），这种关系的转变突出了文化对（duì）于旅（lǚ）游的重要性质（zhì）。因此以在旅游发展的过程，文（wén）化（huà）性竞争也（yě）越来越突出了（le）。西方发达国（guó）家（jiā）的（de）旅（lǚ）游（yóu）文化产（chǎn）业已经走过了近百年的发展历程，形成了成熟（shú）的（de）文化消费市场和（hé）产业链条，旅游文化产业占这些国家（jiā）和地区经济总（zǒng）量的比重（chóng）越来越（yuè）大。世界主（zhǔ）要（yào）文化（huà）产业强国的文化产业增加值占（zhàn）GDP总量的比重也都在10%以上，其中美（měi）国、日本达到20%左（zuǒ）右。而目（mù）前（qián）我（wǒ）国旅（lǚ）游产（chǎn）业增加值占GDP的比重仅超过（guò）了4%，文化产业增加值（zhí）占GDP的比重也只有3%，与西方发达国家相（xiàng）比有较（jiào）大差距。但是这同时也说明，只要（yào）能（néng）够对旅游产业和文化产业进行良好的规划和运作，我国（guó）的旅（lǚ）游产业和（hé）文（wén）化产业还有（yǒu）很（hěn）多的上升空间。

我省自改（gǎi）革开（kāi）发以来始终（zhōng）坚（jiān）持把旅游业作为支柱（zhù）产业来培育，近（jìn）期又将文化（huà）产业作为云南新（xīn）的经济（jì）增长点和支柱产（chǎn）业来培育，并坚持把旅游（yóu）与文化（huà）相（xiàng）结合，通过旅游弘扬文化，通过文（wén）化促（cù）进旅（lǚ）游，使旅游与文（wén）化两大产业在（zài）投资多元化、经营多样化、项目品牌化和产业互动中实现了协同发（fā）展。据云南省旅（lǚ）游局统计（jì），2009年我国国内过夜游客6728.4万人次（cì），比去年同期增长7.4%；2010年我国国内过夜游（yóu）客7632.87万人（rén）次，比去年同期增长13.44%，国内过夜（yè）游客收入720.4亿元，比去（qù）年同期增长25.51%；全省旅游业总收入1006.83亿元，比去年（nián）同期（qī）增长（zhǎng）24.24%。2004年（nián）至（zhì）2010年，我国（guó）文化产业增加值年均递增超过23%，高于同期（qī）GDP年均增速。2010年我国文化产业增（zēng）加值突破1.1万亿元，比上年增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在（zài）北京等地占（zhàn）GDP的（de）比重将（jiāng）近（jìn）5%。旅（lǚ）游和文（wén）化产业都呈现逐年上（shàng）升的趋势。在资源良好，政策扶持的情况下云南文化旅游将成（chéng）为今后云南旅游的一个热点趋势，他的（de）优势也提下在以下几个方面。

一、  丰富（fù）多（duō）彩（cǎi）的民族（zú）文化

在我国的56个（gè）民族中，云南就有52个（gè），其（qí）中人口（kǒu）在5000人以上的民（mín）族有26个（gè）。民族（zú）的多样性造就了（le）云南建筑、服饰、宗（zōng）教文化各方面的的鲜明风（fēng）格。云南少数民族（zú）建筑具有多元性、丰富性、原生性及景（jǐng）观独特性等文化特征，反映（yìng）了各民族历史上不同的社会（huì）形态和家（jiā）庭结构，还反映了（le）各民（mín）族的（de）文（wén）化（huà）类型（xíng）、文化（huà）差异、审（shěn）美心理、宗教信仰以及（jí）对外来（lái）文化的（de）兼收并蓄。云南各地都有不同的民（mín）居（jū）建筑（zhù）。比（bǐ）较著名的有西双版（bǎn）纳傣楼、景颇族（zú）的（de）竹楼，大理（lǐ）等地彝（yí）、白族的重檐瓦房以及白族由（yóu）重檐（yán）瓦房（fáng）发展而形成的“三坊一（yī）照壁”、“四（sì）合五天井”及彝族发展形成（chéng）的“一颗印”等，这些建筑有浓厚的民族色（sè）彩和地方特点。少数（shù）民族的服饰也绚丽多彩，各具特色（sè）。在语言（yán）和文化（huà）方面也有各自的语种和文字。民（mín）族节（jiē）目也丰（fēng）富（fù）多彩，大（dà）致分为宗教祭祀性节日、生（shēng）产活动性（xìng）节日、纪念庆祝（zhù）性节日、社交娱乐性（xìng）节日。较著名的节日有：彝族的火把节、白（bái）族的三月街、傣族（zú）的泼水节（jiē）、纳西族的三朵节（jiē）、景（jǐng）颇族的（de）目脑（nǎo）纵歌（gē）、僳（sù）僳僳族的刀杆（gǎn）节等。这些颇（pō）具特色的文化（huà）节庆（qìng）为（wéi）旅游产（chǎn）业和文（wén）化产业互动发展，打（dǎ）造文化节庆，树立旅游文化品牌起（qǐ）到了重要的作（zuò）用（yòng）。例如近年来（lái）成功营销的“司岗里摸（mō）你黑狂欢节”等文化旅游品牌，让深居西南（nán）边陲的阿佤山，撩开神秘的面纱，越来越（yuè）多的人知道了沧源（yuán）的名字，越来越多的人来到沧源体验充满魅力的（de）佤（wǎ）乡风情、佤族文化。沧源县已（yǐ）经把（bǎ）他们的文化打（dǎ）造成了品牌，体现了（le）特有（yǒu）的（de）差异（yì）性，具有吸引四方游客的能（néng）力，今年5月（yuè）1日至（zhì）4日中国佤族司岗里（lǐ）摸你黑狂欢节期间，就有国内外旅游者45360人（rén）次来（lái）到沧源。

二（èr）、灿烂悠久的历史文化

云南（nán）悠久的（de）历（lì）史积（jī）淀了丰厚（hòu）的历（lì）史文化（huà）资源，云南是人类（lèi）的发（fā）祥地之一，其（qí）历史了已追朔到距今170万年的元（yuán）谋（móu）人、昭通人、丽江（jiāng）人、呈贡龙潭人等旧（jiù）石器时代遗址的发现和在（zài）30多个地点发现的新实施时（shí）代（dài）文化遗址遗存，进一步（bù）说明了云南历史的久远。存（cún）在于（yú）三国时期的古典（diǎn）文（wén）化、魏（wèi）晋文化到唐朝中（zhōng）叶的爨文（wén）化、南朝大理文化和（hé）元（yuán）明清以韩文（wén）虎为主题的各民（mín）族文化，构成了云（yún）南2000多（duō）点文明（míng）发展所积（jī）淀的厚重历史（shǐ）文化资源。为了（le）加大对云南（nán）历史文化（huà）的保护（hù）和旅游（yóu）开发建设，自1982年国（guó）务院开始公开首批历史文化名城，而云（yún）南历史（shǐ）文化名城（chéng）保护在西部省区（qū）中占据了突出的位置（zhì）。现在（zài）云南省（shěng）已有10个历史文化名镇、名村。其中孟连县娜（nà）允镇被誉为中（zhōng）国最后一个傣族古（gǔ）镇，黑井（jǐng）古镇有“千（qiān）年盐都（dōu）之称（chēng）”，侨乡和顺不仅是中国历史文化名名（míng）城还是中国十大魅力古（gǔ）镇之一（yī），还有（yǒu）“茶马古道上唯（wéi）一幸存（cún）的集市”剑川县沙溪镇等（děng）等（děng）。这些历史文化名镇名（míng）村是云南文化发展较为成熟的地区（qū），只是代表了（le）云南历（lì）史文化的一个小部分。为了满足（zú）社会发展的需求和人们对（duì）文化的重视，省（shěng）政府在（zài）二次（cì）创业（yè）中提出了（le）首批（pī）60个小镇（zhèn）重点建设，在今年（nián）十二（èr）五规（guī）划建设中也指（zhǐ）出要进一步增强60个旅游（yóu）小（xiǎo）镇的整体（tǐ）实力，同时（shí）抓好150个特色（sè）小镇的建设。仔细观察这60个重点建（jiàn）设的小镇，不（bú）管是保（bǎo）护（hù）提（tí）升（shēng）型，开发（fā）建设性（xìng）还（hái）是规划准备（bèi）型，他们的旅游资源（yuán）百分之九十以（yǐ）上都是（shì）以历史文化和人文景观为主，资源（yuán）更（gèng）好的小（xiǎo）镇更是结合了云南特（tè）有的自（zì）然风光。旅游小（xiǎo）镇的建设不仅加快（kuài）了乡镇的发展，同时也保护（hù）了当地的历史人文景（jǐng）观，更加促进了文化产业（yè）的发展。当文（wén）化建设发展（zhǎn）到较高（gāo）层次，更加（jiā）成熟的时候，会让中（zhōng）国乃至（zhì）世（shì）界（jiè）去了（le）解云南古老的文化，这（zhè）就需要文（wén）化与旅游真正的相互结合，形成旅游文化（huà）产（chǎn）业，加强旅游和文（wén）化（huà）的相关性，俗话（huà）说文化是旅游的灵魂，旅（lǚ）游是文化的重要载体。

三、政府政策的大力支持

中国是一个（gè）政府政策导向很强的（de）国家，国（guó）家（jiā）出台的政策对行业的发展（zhǎn）有很大的影响。在2008年加快（kuài）云南省文化产业与旅游（yóu）产业互动（dòng）发展工（gōng）作会议上，省委常委、省委（wěi）宣传部部长张田欣就提出（chū）了文化与旅（lǚ）游的互动就是最终（zhōng）实现文化（huà）与旅游双赢的战略（luè）思想。可以（yǐ）说这次战略的提出把旅游文化（huà）建设提到了战略的高度。在2009年7月，胡锦涛在视察（chá）云南的时候提出了把云南建设成为我国面向西南开放的重要桥头堡（bǎo），同年云南省旅游文化（huà）产业规划纲要也（yě）正式明确了（le）以文化助推（tuī）云南旅游“二次创业”的方向（xiàng）。而（ér）在今年（nián）10月，文化部与（yǔ）云南省政府（fǔ）就加快云（yún）南桥头堡文化（huà）建设，助力（lì）云南文化强省在北京签署了合作协议。这标志（zhì）着云（yún）南文（wén）化建设也讲迎来了（le）一个重要（yào）的发展机（jī）遇。为什么说是一个（gè）重要的机遇，回看云南（nán）文（wén）化产业的发展可以看到，云南（nán）文化（huà）产业起步（bù）较晚，规模较小，观念相对落后，产（chǎn）业意识比较薄（báo）弱（ruò），全（quán）社（shè）会（huì）自觉（jiào）参与文化（huà）产业（yè）发展的积极性没有得到充分的发挥，在实际运作中“文化搭台、经（jīng）济唱戏”的提法普遍流行（háng），使得文化产业成为配角，没能把文（wén）化（huà）产业当（dāng）做一个（gè）“朝阳产业”来着力发展。文化旅游需（xū）要大策划、大创意、大制作。云南名（míng）族文化资源丰富（fù），但是大多数资源没能和文化产业（yè）很（hěn）好的结合起来，民族文（wén）化商品率低。虽然云南文（wén）化人才众多，但是确缺乏创（chuàng）意能（néng）力强的管理、策（cè）划、经营（yíng）人才。没有出现文化产业中的（de）“顶层”人才。特别是（shì）社会资本进入（rù）不足（zú），缺乏融（róng）资能（néng）力（lì），具（jù）有国际影响力的文化品牌和（hé）产（chǎn）品（pǐn）不（bú）多。随着（zhe）文（wén）化市场准入限制的（de）逐步放开，云南的文化管理体制、文（wén）化企业、文化（huà）产（chǎn）品和文（wén）化市场都将面临前所未有的剧烈冲击和（hé）震荡，部分发展不成熟、缺乏（fá）竞争力的企业可能（néng）面临倒（dǎo）闭或兼并的局（jú）面，政府（fǔ）和文化产业（yè）的关系将（jiāng）受到更多（duō）因素的制（zhì）约（yuē）。而其他省市，像广（guǎng）东（dōng）、浙江（jiāng）、山东都在不同的阶段提出要建（jiàn）设文化大省的目标，云南处于这样（yàng）的阶段，不进（jìn）则退。

政府政策的出台有利于基（jī）础文化设施的建设，要将文化做强做大，完善的基（jī）础设施的最基本的条件（jiàn）。而政府（fǔ）在（zài）文（wén）化产（chǎn）业规划（huá）中也强调会（huì）建（jiàn）设（shè）一批有云南（nán）特（tè）色，民族风（fēng）格的文化重大（dà）项目设施，实施基层（céng）公共文化基础设施工程，加大文化（huà）遗产的保护。与此同（tóng）时明确了文化产业（yè）建设目标和文化发展目（mù）标，在继续推进（jìn）6大旅游（yóu）区（qū）发展基础上，着力（lì）建设10大旅（lǚ）游文（wén）化产（chǎn）业集（jí）聚区，10个（gè）旅游文化名城，30个（gè）民族（zú）文化旅（lǚ）游示范县，60个旅（lǚ）游小（xiǎo）镇（zhèn），100个旅游文化（huà）特色村，形成（chéng）一批（pī）有竞争（zhēng）力的旅游文（wén）化市场主体，推进一（yī）批有发（fā）展潜力（lì）的（de）旅游文（wén）化重大项目建设，打造一批知名旅游文（wén）化（huà）品牌，构建6大（dà）旅游文（wén）化走廊，形成4大国际国内旅（lǚ）游圈，全面（miàn）提升可持续（xù）发展的核心（xīn）竞争力，初步形成旅（lǚ）游产业（yè）与文化产（chǎn）业一体（tǐ）化发展新格（gé）局，实（shí）现由旅游大省向旅游（yóu）经济（jì）强省（shěng）的跨（kuà）越，由民族文化（huà）大省向民族文化强省的（de）迈进。在加强文化遗产保护工作方面，基本建（jiàn）立了物质文化遗产和非物质文化遗产保（bǎo）护体系（xì）。至2012年，全省（shěng）旅（lǚ）游文化产业（yè）投资总（zǒng）额累计达到1000亿（yì）元；至2015年，旅游文化产业投资总额累计达（dá）到2000亿元（yuán）。规划期内旅游文化（huà）投资开发（fā）建设项目（mù）165个，投资额2689.9848亿元；再加上民（mín）族文化旅（lǚ）游示范县、旅游小镇、旅游特（tè）色村建设项目（mù）700亿元，总（zǒng）计投资额为3389.9848亿元。最后政府讲完（wán）善各项旅游文化产业政（zhèng）策，完善有利于（yú）文化产（chǎn）业（yè）发展的用地政策，完善旅游投融资（zī）政策，鼓励各种（zhǒng）经济成分的社会（huì）资金（jīn）投（tóu）入旅游文化产业基础设施建设，着力解决旅游（yóu）基础设施（shī）健身中的资（zī）金问题（tí）。建立优质旅游文化资源开发政府担保（bǎo）机制，有利于（yú）国债投入、门（mén）票抵押贷款、政府担保（bǎo）贷款等多种融资方式和旅游开（kāi）发财税配套（tào）优惠机制。

云南文化旅游有着自身（shēn）的资源优（yōu）势（shì），在旅（lǚ）游产业和文化产业不（bú）断发展的大背景下，加上政（zhèng）府政策的大力支持，相信（xìn）云南文化旅游在未来将有一个全新的发（fā）展机（jī）遇，提升（shēng）云南（nán）文化的魅力（lì）和（hé）总体（tǐ）实力。

作（zuò）者系乐鱼和麦肯咨询助（zhù）理何敏